传统玩具企业生存恶化转型路在何方

　　   受成本上升以及全球经济不振影响，玩具行业在近几年已风光不再，再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物，让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。由于抵挡不了平板电脑的猛烈攻势，部分国内玩具企业订单量下滑超五成，而事实上，欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬，在逆境中玩具企业纷纷踏上转型自救之路。

 

　　玩具企业订单锐减

　　 根据国外行业调查，从2012年开始，就连3岁的孩子也会收到平板电脑作为礼物。而这种趋势令玩具制造商面临被淘汰的命运。

 

　　作为“世界玩具的生产工厂”，中国不少企业都大叹刚刚过去的圣诞和新年订单大餐又缩水了。一家拥有近20年玩具生产、出口经验的企业高管告诉记者，每年的圣诞、新年订单量是决定企业经营好坏的关键，然而翻开近几年的订单记录，看到的却是一条不断下滑的斜线。

 

　　专做毛绒玩具和节假日礼品的东莞臻泰玩具制品厂厂长揭进业也坦言，受数码电子产品的冲击，公司2012年的订单量整体已经锐减了70%，员工也由之前的80人缩减到现在的20人。同时，员工工资的提高、原材料成本的上升、同行之间竞争激烈和利润降低都严重影响着传统玩具企业的发展。

 

　　揭进业颇为无奈地介绍，公司于2002年成立，在2012年之前近10年的时间里，发展势头一直很好，平均每月有几十万的订单量，但是现在买家一次下单也就几千个，最多1万个。

 

　　“从去年8月到现在，国内大大小小的玩具厂成批地倒闭，以东莞为例，已有上百家关门。” 揭进业说。

 

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤就指出，目前电子玩具的市场份额呈现持续上涨趋势，且幅度较大，传统玩具市场份额则进一步萎缩。未来数码电子产品将愈加受到孩子的青睐，而传统玩具的使用年龄段或将收窄，二者之间的竞争将日渐白热化。

 

　　当然，除了平板电脑代替芭比娃娃、遥控汽车等成为孩子们的最爱之外，传统玩具企业还遭遇重重难题。

 

　　据深圳市玩具行业协会会长马泽光分析，随着国内劳动力成本不断上升、人民币升值，以及营运成本增加，企业出口形势依然严峻。与此同时，国内传统玩具制造缺乏创新，没有与时俱进，生产的产品也很难吸引孩子的注意。

 

　　眼看生意不好做，一些企业选择了离开，据资料显示，仅深圳玩具出口企业就从2008年的800多家，下降至2012年的300多家。