白象“长白山核桃露”问鼎2012年度创新大奖

　　日前，中国营销盛典十周年暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在北京落幕。白象食品的植物蛋白饮品“长白山野生核桃露”一举夺得2012中国企业营销创新奖单项奖——年度最佳品牌定位创新奖，这也是白象进军饮品市场后的首次正式露面。

　　近年来，白象在面对康师傅、统一等一线品牌的强势围堵下，其方便面业务不仅没有收缩，反而逆市扩张，连续两年位居中国方便面第二把交椅。而相比方便面的惨烈竞争，国内饮料市场更是“大鳄”云集，白象为何也要进军饮料市场谋一杯羹?

　　对此，白象食品饮品事业部副总裁刘艺认为：中国饮品行业发展空间广阔，天然、健康饮品将是未来发展的大趋势，而这块市场目前才刚开始。白象在食品行业拥有十几年的积累，尤其是在渠道和消费者洞察方面，具备明显优势。另一方面，此次白象布局饮料，也是其未来大食品战略的第一步棋。

　　据悉，目前国内植物蛋白饮料市场处于发展初期，品牌杂乱并且尚无统一标准，产品品质良莠不齐，而这也正是白象的机会所在。其新品长白山野生核桃露，选用的长白山野生山核桃，因其外壳坚硬、独特，一直被称为“核桃王”， 单罐产品的蛋白质含量高达2.1克，超出行业标准50%。

　　刘艺表示，借由该定位，白象一方面期待能迅速占领高品质、多营养这一消费者当前最为关注的健康饮品市场，同时也有意迅速建立中国高端植物蛋白饮料的行业标准，从而引领行业健康发展。