石狮启动“米兰计划” 鞋服业发力时尚创意

　　  近日，晋江市工业设计与时尚创意协会正式成立；而在本月初，石狮也启动“米兰计划”征程。在不到一个月的时间，纺织和鞋服先后发力，“时尚”与“创意”成为产业转型提升的新着力点。
　　
     晋江：打造工业设计之城

　　  晋江经过多年的发展，早已是蜚声国内的品牌之都，拥有众多在国内竞争力和影响力都位数前列的知名鞋服品牌。但是与国际一线知名品牌相比，尤其是在产品设计和时尚创意方面，晋江的鞋服企业仍有不小的差距，在高端产品仍缺少竞争力，不少企业的产品设计存在着同质化、模仿等现象，制约着品牌的打造和推广。

　　  在此背景下，为寻求破解制造业同质化困局，提升产品差异化程度，抢占产业价值链高端，晋江市近期多方面发展创意设计，力求打造工业设计之城。近期成立的工业设计与时尚创意协会正是其中的一个举措。

　　  晋江市市长刘文儒在协会成立致辞时表示：“工业设计与时尚创意协会的成立，标志着晋江创意设计产业进入新的发展阶段，协会的成立，将在推动创意设计产业发展、加快制造业转型升级中发挥积极促进作用。”

　　  “此次协会的成立，是为了顺应晋江打造工业设计之城导向，更好地整合市内外创意设计业界力量，推动提升晋江创意设计水平和制造业发展层次，应全市创意设计业界同仁提议而成立的民间性经济自治组织。它是集聚市内外创意设计资源、服务晋江产业转型升级的有效载体，是促进政企互通对话的桥梁纽带，也是今后一个时期做大晋江文化创意产业的有力依托。协会的成立，对于新形势下培育做大晋江现代服务业、优化制造业外部配套环境，具有深远的意义。”谈及协会成立之后的影响和推动，新当选的协会会长王良星如是说。

　　  此前，晋江就已相继启动了五店市、三创园、洪山文化创意园等3个创意设计载体的建设，并正在谋划举办区域性工业设计创意赛事活动，旨在通过一系列活动载体，带动一批创意设计人才、创意设计机构汇聚晋江，服务推动提升晋江制造业层次水平，促使产业转型提升，从“晋江制造”走向“晋江智造”。

　　  石狮：开启“米兰计划”征程

　　  作为亚洲最大服装专业市场、中国休闲服装名城、中国流行面料流行发布基地，石狮在纺织产业的地位与影响力由此可见。

　　  但从国际趋势看，外需市场萎缩、贸易摩擦加剧、成本优势下降，服装纺织企业发展正从价格竞争向以品牌、设计、时尚、标准为主的综合竞争转变，致力于设计和品牌成为企业的不二选择。从国内形势来看，内需市场的扩张、国内时尚流行、国际品牌进入、中国服装纺织业正向时尚产业升级、转型。在内外环境的影响下，石狮纺织服装产业急需新一轮的变革和提升。

　　  本月初，石狮正式开启了“米兰计划”之路的征程。对于石狮的纺织服装产业来说，该计划所带来的意义包括产品由衣服向时装转变、企业由贴牌加工向自主品牌提升、产业由制造向服务演化、经济由生产集群向时尚创意平台转型，最终寻求由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都的跨越。

　　  作为“米兰计划”的一个预热环节，纺织服装产业创新发展云的试点项目——石狮甲骨文纺织服装创新发展云体验广场已于11月20日投入使用，展示了通过互联网产业创新，以实现聚合全球纺织服装产业资源，为整个纺织服装产业链提供从生产、设计、研发、销售到企业管理等方面的服务，借以推动纺织服装产业的创新发展。而本月初，石狮的重点创意园项目——星期yi服饰创意博览园也召开了项目推介会，并现场举行签约仪式。

　　  声音：时尚创意发展正逢其时

　　  业界人士认为，在不到一个月的时间里，泉州各县市密集开启时尚进程。一方面在于泉州凭借多年的民营经济发展势头，已经形成了多个支柱型产业集群，如鞋服、纺织、面料等，并且都在国内乃至国际市场拥有不俗的地位和影响力。而依托于近年来兴起的打造品牌之风，泉州已经拥有一批富含企业文化气息、竞争力强势的行业前列企业，这为泉州发展时尚创意提供了先决条件和产业土壤。

　　  另一方面，泉州各支柱产业在获得巨大成功的同时，同样存在着不少制约因素和困局，而现阶段主流的品牌发展战略难以为产业提供较大的突破和持续发展的强劲推动力，以晋江鞋服为例，在今年的市场环境影响下，传统的营销模式难以达到预期的效果，各订购会也不如以往火爆，不少企业只得大幅度缩减门店数量，产业遭受一定程度的影响。在这一背景下，企业为寻求生存与发展，势必要在产品的竞争力和市场接受程度方面下工夫，摆脱产品同质化的现状，寻求差异化营销和差异化产品定位，从而实现新的转型提升，而时尚创意无疑一个极佳的突破着力点。

　　  此外，随着我国经济领域、综合国力和文化层次的大幅提升，在国际市场影响力的逐年增强，东方时尚文化迅速流行、东方时尚潮流日渐显现，泉州在打造时尚之都有着良好的发展空间和前景。