上海牌手表借文化焕发活力 “冒险”尝试全面网售

　　“限量99套”、“售价29999”、“全部网上销售”……在酝酿筹划了一年多后，上海手表最近打磨出一套全新“梅兰竹菊”纪念版自动机械手表，这是上海手表厂建厂57年来，第一次推出以文化为主题的高档套表。与以不同的是，这一次，上海表业做了一个大胆决定，99套纪念表由东方网电子商务独家代理，全都只在淘宝、京东上销售，12月6日还在聚划算上推出半价优惠，实体商店里根本看不到同款表。“说实话有点紧张，把宝押在网络渠道，会不会有点冒风险？”主导这次销售的上海表业市场部经理马树德笑着说。

　　这套标价29999元的四支装套表，表面采用国内不多见的浮雕工艺，分别雕刻传统的梅兰竹菊“四君子”图案，表镜采用硬度很高的蓝宝石玻璃，既可耐磨划，又不怕雾气。马树德对记者说，国产手表角逐的市场空间中，“时尚化”、“保值化”的营销策略，将是老品牌激发活力一块高地，“上海手表早就瞄准这个方向。”在上海表业的战略构想中，手表的功能性设计越来越趋同，独特的文化价值将成为一棵“摇钱树”，“上海品牌加上文化味道，所有零件手工打磨，全部产品限量发售，这些都增加了收藏的价值。”

　　从经历倒闭的边缘，到慢慢回顾公众视线，很多人一度以为上海手表已消失匿迹。“这次选择网络独家销售，就是想向全国消费者证明，上海手表这块老牌子，不仅有实力，而且生存得很好。”上海表业负责人说，网上销售只看到图片，这就意味着，上海手表有一份自信，卖出去的手表，绝不会让人吃亏。“上海手表也在与时俱进，这个品牌依然年轻、有活力”。马树德这样解读全面触网所传递的信息。

　　去年10月份，上海表业参加上海老字号展览时，一对华裔父子专门从美国飞过来，他们听说上海手表也能做陀飞轮，一口气买下四五块表，这让上海表业相信，老品牌注入新内涵后，依然有巨大的市场潜力。目前，上海手表正在计划，今后根据市场反馈情况，逐步推出不同文化主题的纪念表款，“网络销售的比重会越来越大”。

　　据介绍，迈开新步的上海表业，还在尝试高端的个性化定制业务，买家可以与设计师共同设计手表的主题、款式，目前已开始接受个人预订。