高端社交烘托顶级表款

　　1月16日，2012日内瓦表展（2012 SIHH）于瑞士日内瓦拉开序幕。18个顶级腕表品牌携全新产品亮相。虽受到全球经济不稳的影响，但瑞士制表业在2011年的表现却相当强势，集合了众多奢侈名表品牌的2012日内瓦表展仍潮流涌动。

　　重归“繁荣”

　　根据瑞士制表业最新公布的年度报告，2011年前11个月瑞士的钟表出口额度突破历史纪录，达到177亿瑞郎（186亿美元）。拥有众多奢侈名表品牌的历峰集团去年同样增长迅猛。仅钟表销售方面，历峰集团在2011年销售额达到17.7亿欧元，相比上年的13.5亿欧元增长了近31%。而中国市场对此数据有相当的贡献。

　　今年参展的18个品牌都在进一步强化自己的风格，如卡地亚的TANK、万国的飞行员、爱彼的皇家橡树，以及江诗丹顿集合纽索纹机雕、手工雕刻、珠宝镶嵌、掐丝珐琅四大传统工艺的Metiers d'Art艺术大师系列。

　　“今年表展上最大的感受是‘繁荣’”，资深钟表传媒人、《本质》杂志主编康威凯说。除了官方发布的数据外，SIHH上的一些细节也让这点得到了印证。停办了三年的after party今年得到了恢复，在四层楼高的豪华游船上，无限量的美酒、不间断的乐队演出及模拟赌场的娱乐方式，让大家感受到金融危机终于过去；而每晚轮番上演的各大品牌千人奢华大晚宴，让人不断纠结于参加哪个舍弃哪个；伯爵和往年同样的走秀场地，今年由于参加人数太多，模特几乎无处下脚……

　　中国喜好的迎合

　　对于绝大多数的内地媒体人来说，更多的人也是在近两年内才有机会飞到日内瓦在现场看表。对于各个展馆的工作人员来说，这些日益壮大的中国媒体团和中国经销商队伍才是这些年最大的变化。

　　从各品牌展示的表款中，很容易发现对于中国人喜好的迎合。为龙年而出的应景之作自不用提，尺寸材质的选择上也可窥见瑞士制表业对于中国消费者的重视。

　　一直以来的大表风今年有一些停顿，应欧洲人体型而做的大表盘，因中国市场的壮大而开始逆向。积家去年41mm的表款今年缩小到了39mm，爱彼也出了30多毫米的表款。“中国人一向喜欢轻薄的中型尺寸的贵金属表。虽然瑞士制表待开发的市场是俄罗斯，但今年俄罗斯风情的表款并不多，中国风仍是主流。”康威凯说，今年很少有品牌没有迎合中国市场。虽然今年万国主推的是和美军相关的表款，但从它的世界时表将东八区城市改成北京，依然可以看到中国对其重要性。

　　 新生活方式的运用

　　今年的SIHH整体突出高端沙龙的特点，展场营造生活方式的氛围更明显。其中名士对于海滨生活的营造，万国对于军队氛围的营造让钟表作家，青年周末主编刘兴力感受颇深。“万国的整个展馆被设计成为航母，里面陈列的各个细节都和飞行员系列相关，战斗机模型可以模拟驾驶，更受用户的欢迎，这是营销上的一大亮点。”

　　除此之外，各品牌对于新媒体的运用也成为今年的一大特点。在整个展览期间，在Facebook上，一个以SIHH名士虚拟摊位形式呈现的软件将让所有网友能够浏览名士在SIHH展出的腕表系列。只要轻松地点击一下，粉丝们甚至可以上线参与在现场录制的新品介绍会视频，抢先目睹最新表款。设在展览摊位上的QR条码，让参观沙龙的访客能透过快速感应条码进入网页，获取各系列的全新表款详细内容，并留下他们的联系资料，以备收取有关新款腕表在各个城市上柜的日期与价格的信息。

　　微博的互动功能被发挥得更充分。展馆全场提供了WIFI，观展人实时发布所看到的最新表款，爱表发烧友则不顾时差熬夜看微博直播，发表评论，甚至留言直接想购买。卡地亚由祖母绿、黑钻和白钻镶嵌的小熊猫款，虽然品牌方并没有提供详细的资料，但因为造型可爱，在微博上被迅速大量转发，成为“人气王”。