旁观广药加多宝“数据门”事件

　　  12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布中心公布了“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”。报告显示，加多宝凉茶销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，牢牢稳居凉茶行业第一的位置。此后广药随即向媒体公布了一组数据，今年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，而加多宝排名第二，只有28.35%。并声称此数据来AC自尼尔森，与国家统计局中国行业企业信息发布中心的调研数据相去甚远。

　　 此事情发生后，尼尔森于12月13日正式向相关单位发出律师函，严正声明：有关媒体发布的号称来自尼尔森的数据误导性的及没有任何依据的。这就证明了，之前广药向媒体提供的数据是捏造的、纯属子虚乌有。

　　 在舆论的质疑下，三缄其口的广药在18日首次对数据门作出了回应，在确凿的证据面前，广药依旧我行我素，试图做无理辩解，将数据责任踢给媒体,并拒不认错，难道这种不负责的行为不该给公众和股民一个说法吗？

　　 笔者盘点了下广药的2012年的大事记：大张旗鼓的在合约期间釜底抽薪，抢走商标。接下来，抢广告语、抢红罐包装、抢营销创意、抢渠道。接下来广药又大肆宣传拿到了湖南卫视的跨年演唱会，但几天后湖南卫视宣布牵手加多宝时，广药也在“六抢运动”中沦为了舆论的笑柄。

　　 广药在2012的一系列闹剧也使其成为了行业热议的焦点话题，公众不禁要问：屠龙刀固然锋利，但驾驭不了会不会伤及自己呢？广药靠“六抢”做市场姑且不管效果如何，其商业道德和商业诚信就要打一个大大的问号。广药集团在“王老吉”商标权争夺战收官后难露喜色，在公告北京一中院判决的第二天，济南律师尹明场公开质疑并称将向证监会举报广药疑涉内幕交易。事实上，广药抢“王老吉”商标的战略思想也无非就是围绕着产业多元化及资本运作，追求价值高溢值，而王老吉品牌只是实现其资本运作的一个载体，做的是透视王老吉品牌资源的活。

　　 在此之前，广药豪言明年将掷20亿，销售额达到100亿，2013年500亿，却始终没落实到实际行动上，“王老吉“品牌也只是其玩弄资本市场的一个噱头，而非一个实业价值品牌所在。由此可见，广药的一系列闹剧的初衷只是为了刺激资本市场，无非是造些虚假利好欺骗股民、喊喊口号欺骗投资人和经销商。

　　 纵观六抢到“数据门”，广药通过这一系列动作妄图取得资本市场的成功，但是逆道而行妄图瞒天过海总是要受到惩罚的。而在其背后却隐藏着企业诚信和商业道德的信任危机。这对一个广药的可持续发展是一个危险的信号，当诚信和商业道德一片片被自己剥落后，想再重塑可谓是难上加难。要知道，在企业经营过程中，有些信誉污点将伴随终生。尤其是鼓吹市场利好，甚至会导致一家公众公司在资本市场的崩塌，2000年的“蓝田事件”就可见一斑，自己受过且不说，祸及股东、投资人实属罪过。

　　 如果着眼整个商业环境，企业都放弃了诚信和商业道德的底线，那整个行业也将无公平和诚信可言，社会主义市场经济下改革开放取得的大好局面，亦将毁在某些企业的道德沦丧之中，形成令人扼腕的“公地悲剧”。

　　 笔者认为，政府相关机构应加强对上市公司监管，新闻机构也应该加强其三方监督作用。11月30日，广药集团总经理李楚源在微博发布的广药重组的消息就明显违背了证监会“信息披露义务人在公司网站及其他媒体发布的时间不能优于媒体”的规定，对于一个老牌上市企业显得极不应当。由此可见，塑造诚信的商业氛围，还市场一片净土显得迫在眉睫。

　　 诚信为本，天理昭彰，商界亦如此。