手表款式琢磨细节争市场 功能用具转型配饰主角

　　日前，某瑞士名表品牌发布了新品系列，该系列共包括12个新款，仅玫瑰金材质的就包括玫瑰金计时秒表、玫瑰金女装腕表、玫瑰金钻石女装腕表等多种类型供选。实际上，手表市场的细分趋势逐渐明显，为的就是迎合不同喜好的买家需求。

　　老系列忙着添“新军”

　　某手表品牌的天星系列，5年前新推出时，“旗下”可供选择的手表款式仅有6款。在随后的几年里，厂商在手表外观、镶嵌工艺、表面装饰等细节稍加变化，又陆续推出了多个新款，以壮大该系列的“阵容”。如今，该天星系列已累计有十多个手表款式，包括镶钻和不镶钻、表内镶钻和表外镶钻等多种，数量比刚推出时翻了一番。

　　业内人士解读这一现象时表示，手表与女性时装不一样，不会频繁推新品。一般来说，一年一个品牌只会推1-2个新品系列。但是，过去一个新品系列只有4-5个款式，但如今，一个系列“旗下”有十多个新款已经很常见。

　　中商百货销品茂店进口手表专区负责人汤仁珍介绍，近年来，中高档手表分得越来越细，供选空间自然也越来越大。如按颜色不同，可有黑色、白色和金色可选；按表盘显示数字类型不同，可分为罗马数字和阿拉伯数字。此外，是否镶钻，是表内镶钻还是表外镶钻，这些细节的区分，都可以迎合不同的挑选需要。

　　瑞表企业管理公司中国营业及市场推广副总裁李力认为，作为一种消费品，手表款式必须满足市场需求，因市场而变。

　　万元购手表 多为“显身份”

　　记者走访发现，手表款式细分的主要“战场”，还是在中高档区域。目前，武汉市场上中高档手表的价位多在6000元以上。从销售商处获取的消息看来，万元左右的中高档手表最为俏销。以瑞士梅花表为例，价位在7000元至6万元之间，其中主打价位在8000元至1.8万元之间。价格区间的拉大，一定程度上决定了款式供给必须满足高端买家的选择要求。

　　一份调查显示，在购买行为方面，“款式合意”是购买手表的最大原因，认可该项的受访者比例达到49.6%；而“紧贴潮流”和“配衬衣服”也逐渐成为购买手表的主要原因，所占比例分别为29.5%和18.6%。由此看来，以计时的功能性为主的手表，正越来越向消费者所需的，用来配合形象的时尚功能转型。“手表已不是单纯的计时工具，已被越来越多的人当做配饰来购买。”李力表示，对男性来说，可充当配饰的东西并不多，仅手表、包包等少数物件。因此，手表已成为彰显男士身份、地位和品位的最好选择之一。

　　亨吉利世界名表中心副总经理刘晓明说，近年中国手表市场持续升温，其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品位、社会地位的有效装饰品。

　　“瑞士造”占进口量半壁江山

　　在中高端手表市场，进口手表受到购买人群的普遍欢迎。目前武汉市场上，国产和进口的手表品牌超过100个，其中进口品牌超过40个，如欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花等；国产品牌有飞亚达、依波、罗西尼、天王等。

　　业内人士介绍，内地对进口手表的需求持续增加，进口总额的90%集中于瑞士、日本、泰国和中国香港，其中瑞士占绝大部分份额。不仅在武汉，而且在全国，中高档手表市场都是瑞士表唱主角。武汉一家品牌专柜负责人介绍，武汉手表市场呈现高、中、低三路格局。1000元以下的低档产品大部分被国内手表企业占领；6000元以上的中高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下。

　　汤仁珍以自己服务的代理公司为例说，目前公司共代理9个进口品牌，其中7个都是瑞士品牌。