上海牌手表今起开卖“龙表” 老品牌触网演绎新故事

　　东方网记者刘华宾、曹磊6月12日报道：沉寂多年的上海手表，曾经以一款陀飞轮手表，顺利重返消费者的视野。如今，在电子商务的“春天里”，“上海牌”老字号，又如何讲出新故事？
　　
　　陀飞轮手表不再神秘
　　
2005年年底，当一款标价10万元的陀飞轮表第一次摆进展示柜时，上海表业总经理倪海明始终悬着一颗心。三个月后，这批因为“胆小”而没敢多做的手表，被全部抢购一空，倪海明悬着的心放了下来，“沉浮多年的上海手表，找到了涅槃重生市场空间。”
　　
让上海表业重振旗鼓的，正是那款陀飞轮纪念金表。这种摆脱地心引力的钟表调速装置，代表了机械表制造工艺中的最高水准，此前一直被欧洲钟表师傅所独掌。彼时的上海手表，经历过40年售出1.2亿只的辉煌，也经受了企业资不抵债、破产倒闭的阵痛，重新组合后的上海表业股份有限公司，把目光瞄向世界钟表技术的最高端，潜心数年研发，推出了让市场惊艳的国产陀飞轮表。
　　
时光的指针拨到现在，当时10万元天价的陀飞轮表，在很多高端消费者眼中已变得“一般般”。上海表业总经理倪海明说，经过十年的不断改进，“上海牌”陀飞轮手表的主要技术指标，已与瑞士名表非常接近，个别指标甚至有所超越。比如，标价30万元的轨道双陀飞轮表，放眼全球，只有瑞士名表宝玑拥有这种技术，后者的售价却要360万元人民币。
　　
曾经神秘的陀飞轮技术，给“上海牌”注入了新活力。现在，上海表业每年的销售业绩中，陀飞轮手表的销售额占了4成。也有人提出疑问，国产陀飞轮表的价格不足世界名表的十分之一，这意味着国产手表的品牌价值依然在“低空飞行”。一贯行事稳健的倪海明说，“上海牌”陀飞轮系列中，卖得最好的是售价一万多的普通款，这类普及型产品，满足那些追求高端手表工艺、又要与自身经济实力匹配的消费人群。而“上海牌”的顶级产品，却大打“时尚化”、“保值化”的牌，比如，与奢侈的珠宝首饰结合，引入人工雕刻等艺术形态，或者融入特殊的文化主题，成为身份和地位的象征。倪海明说，上海表业坚持高档路线，就是为重塑品牌价值，打破“上海牌”手表“只卖120元”的旧概念。
　　
　　老品牌讲出新故事
　　
电子商务的春天里，“上海牌”老字号，又开始演绎新故事。
　　
按照上海表业的设想，未来五年中，每年要开出一家专卖店。但囿于地段、成本等条件限制，这个计划一直进行得磕磕绊绊。
　　
倪海明算了一笔账，仅仅只算铺货货值、人工费用，开一家专柜的成本在80-100万元，加上进场费、管理费等七七八八的费用，渠道成本要占到销售额的55%，“如果把销售渠道放到网上，不仅不用囤积货源，还腾出更多的让利空间，厂家的利润一点不会少。”
　　
头一次试水进入电视购物渠道时，倪海明“小心准备”的600多只表，三周内迅速卖完。2011年底，上海表业与东方网合作网上销售，半年销售额就超过200万元，其中，由东方网总代理的“建党90周年”纪念表很快售罄。
　　
进入壬辰龙年，尝到甜头的上海表业推出限量199只的龙年陀飞轮纪念表，这也是“上海牌”的首款生肖纪念表，今天起开始在东方网旗下“在上海”电子商城卖。倪海明介绍说，这款新表结合了雕刻工艺、文化主题的思路，表面是腾龙立体金属雕刻工艺，表里运用经典的中置陀飞轮机心，表镜是蓝宝石水晶玻璃表镜，中心位时、分针显示，能量储备65小时。“今后每年都会推出一款新表，形成独具特色的生肖文化系列。”
　　
让作风沉稳的倪海明如此有信心的，是网络销售带来的新景象。倪海明说，上海表业销售团队今年的任务是2000万元，明年这个指标就要提高到8000万元，“老字号进入新的销售阵地，这给大家都带来了信心。”倪海明判断，未来几年，上海手表销售份额中，网络销售的比重将会超过50%。
　　
采访过程中，一位投资人前来拜访倪海明。记者悄悄问：“最近这间破旧的办公室，进进出出的投资人不少吧？”倪海明笑而不答。他说，上海表业正在谋划长远发展，他也在“待价而沽”，等待合适的战略伙伴，把老品牌的新故事讲得更精彩。