球鞋赞助商引发争端 体育事业改革严重落后

　　因为CBA联赛的穿鞋问题，王治郅、马布里、李学林等8支球队的12名球员被罚，让罗大佑那"穿过你的黑发的我的手"直接改词到"穿过你的CBA的我的鞋"。

　　从CBA市场开发的法理来看，这事挑不出毛病，所以主办方罚款理直气壮。

　　但如果从国际体育产业、体育经纪、体育双赢的原则惯例来看，这个CBA赞助商的合同签得垄断，签得霸道，签得缺少人文价值。喊了多年的"人文奥运"，可是在商业利益的诱惑下，CBA却做出了侵害运动员利益的事情，伤害了中国体育产业的价值链。

　　世界上许多国家的足球队、篮球队以及俱乐部队，都会把球队的装备作为重要的市场开发平台。无论比赛服、领奖服、休闲服、风衣、帽子、毛巾、背包、袜子等，都可以成为球队装备整体市场开发的载体。但为了鼓励球员比赛的热情，增加球员的个人收入，达到球员、球队彼此之间的双赢，往往都把鞋子的权益留给球员个人。这是国际通用的做法，也往往是球队和球员可以接受的最佳商业模式。

　　做买卖的人都知道，您越是想把所有的钱都挣到自己口袋里，往往是适得其反。而搭建良好的商业平台，让在这个平台上合作的人都有利可图，达到双赢或者多赢的效果，则是真正的大商家。

　　所谓"财聚人散，财散人聚"就是这个道理。

　　为了从赞助商那里获得最大的商业利益，中国足球队过去就出现过这个问题。不仅把运动员所有服装的权益提供给赞助商，甚至把脚上的鞋子也给卖了。表面看起来是经营有方，利润最大化。而实际上却伤害了运动员的个人权益，影响了运动员自身的收入和比赛热情。那年看着某国脚在赛场上给鞋子贴白胶布，贴膏药，就感觉他们赢不了球。

　　穿过你的心情的我的眼，不懂为什么沧海会变桑田……

　　我还以为只有足球队做过这种损害运动员利益的事情，没想到口碑良好、学习榜样的CBA篮球也做这种一网打尽的"包圆儿"买卖。王治郅啊，马布里啊，真想为你们再唱两句"牵着你无助的双脚的他的手，照亮他灰暗的双眼的你的鞋"。

　　其实这就是一个利益问题，商业问题，谁的买卖兴隆问题。根本不用着找什么"赞助商的鞋不合适"啊，什么"脚丫子特殊不适合穿赞助商的鞋"啊，什么"脚有伤要穿特殊款型的鞋"啊等客观理由。按照国际惯例，球队脚上的商业权益就应该是运动员的，赛事的主办方也应该早就考虑到运动员自身的商业权益。

　　中国的体育产业为什么发展缓慢？中国的体育商业为什么难与国际接轨？中国的体育品牌为什么总在我国的城乡结合部蓬勃发展？一句话：中国体育事业的改革严重落后于我国改革开放的大战略。

　　体育资源的垄断，只会满足少数机构的利益，但却破坏了中国体育产业发展的大格局。《奥林匹克宪章》明确阐述过："参与是基础，没有参与，就谈不上奥林匹克的理想、原则和宗旨"。CBA联赛是运动员表演的舞台，它给球迷带来了许多喜怒哀乐，也会给主办方带来更大的商业利益。若如此武断地表示"谁违反规定，继续处罚，这是为了维护装备赞助商的利益"，不仅伤害了俱乐部，伤害了运动员，伤害了CBA联赛品牌，也会伤害赞助商。

　　网上已经有运动员晒出球鞋的照片，并留言"仅仅一场比赛，球鞋已严重变形"。这难道不是对赞助商品牌、产品质量的伤害吗？如果CBA联赛只考虑主办方的利益，那只能继续唱罗大佑"留不住你的身影的我的手，留不住你的背影的我的眼"。