实体店成网购试衣间映射鞋品牌渠道之争

　　从网购兴起之后，人们开始喜欢在网上买鞋，原因很简单：便宜。而且网上鞋店和鞋款也越来越多，比价比款比评价都容易，省时又省心。很多知名鞋品牌也在网上开了网店甚至商城。这对爱美的女士来说是天大的福音。

　　但有人欢喜有人愁。这边顾客开心，那一边，很多品牌实体店却叫苦连天。众多品牌实体店均反映：“客人都到网上买鞋去了，我们的生意额远远比不上以前了。”购物趋势的改变令品牌实体店艰难经营似乎已无可避免。不过更令这些品牌实体店伤心和气愤的是，越来越多的顾客把品牌实体店当成了网购鞋子的试鞋间。

　　鞋子跟别的东西不同，大点小点是不能将就的。网购东西不能试，这让想网购鞋子的人很不放心。这也阻碍了更多人从线上买鞋。不过后来，实体试鞋完全解决了这个问题。品牌实体店的客流量有所增加，可惜旺丁不旺财，来的人都是只试鞋不买鞋。

　　有的实体店主非常气愤，说很多顾客相当过分，甚至不想称他们为顾客。这些顾客让营业员忙活半天，然后记下货号就走了。还有更甚者边试边用手机上网店搜鞋买鞋，还让营业员帮忙看是不是同一款。对此，实体店是既无奈也措手无策。

　　当线下试鞋，线上买鞋成为顾客的习惯，直接受损的当然是品牌实体店了。不过现状的背后映射的是鞋品牌线上线下之争。出现这种争斗，凸显的是鞋品牌销售策略的失误。这在损害品牌实体店的同时也是在损害品牌的形象和价值。