欧洲顶级家具逆势进入中国 皇朝寒冬扩张品牌

　　  尽管中国家具市场内外交困，整体不景气，英国皇室沙发“DURESTA（帝瑞斯特）”、意大利顶级家居品牌“TRECI（特瑞琪）”却即将进入中国。作为引进方的皇朝傢俬今年以来还逆势收购了“丽瑰媛”、“乔弛”等国内高端家具品牌，积极打造家具行业的航母。

　　 全行业低迷 皇朝逆势扩张

　　  受欧债危机影响，国内出口萎缩，加之房地产调控，2011年以来整个家具行业都出现了下滑。据业内人士介绍，亏损的家具生产企业至少超过三成，倒闭现象更是严重。

　　  作为家具行业的龙头，皇朝傢俬今年业绩也表现不佳。皇朝傢俬营销总经理谈军表示，主要原因是内外交困的整体行业环境影响，但这种情况也只是暂时的。

　　  多品牌战略 打造业界航母

　　  面对行业“寒冬”，皇朝傢俬积极求新求变，除了高价引进国外进口高端家居品牌外，还乘势收购国内高端家具品牌。在其他企业收缩战线时，皇朝逆势大举扩张，为后市冲刺积蓄品牌能量。

　　  此外，皇朝集团重金聘请国际咨询公司进行战略研究，现已开发出主打中高端的“萨蒂沙发”、主打电子商务的“爱尚平方”等多个品牌。它们将带领皇朝向多品牌时代转型。同时，皇朝还将针对传统渠道开发产品，从一级到四级市场全线覆盖。

　　  同时，继刘嘉玲之后，皇朝傢俬正积极寻找新的代言人，预计新人将于2013年面世。

　　  寒冬领跑 专家看好后市

　　  业界专家表示，皇朝集团今年的扩张品牌战略，虽然短期内会影响到利润率，但将在未来释放出巨大的品牌势能。