海宁市以质量提升标准创新　促皮革产业品牌建设

　　近年来，海宁市通过在皮革产业中开展“名牌培育质量提升工程”、“标准创新与名牌创建活动”、“制定实施联盟标准、创建运用区域名牌”等有效载体，加大政策支持、品牌培育创建和发展保护力度，有力地促进了产业质量提升和转型发展，品牌建设取得了一定的成效。目前，全市皮革产业中累计获得中国名牌产品2个，浙江区域名牌1个，浙江服务名牌1个，浙江名牌产品5个，嘉兴名牌产品5个，海宁名牌产品7个。主要做法是：
　　一是积极营造品牌建设的环境氛围。成立名牌培育质量提升工程领导小组、“海宁皮革”浙江区域名牌创建工作领导小组和区域名牌管理工作领导小组，制定出台《推进名牌带动战略的实施意见》、《关于加快服务业品牌建设的实施意见》、《“海宁皮革”浙江区域名牌创建工作实施方案》、《关于加快推进我市经济转型升级的若干政策》等政策文件，切实加强组织领导，加大政策扶持，积极推进皮革产业品牌建设的各项工作。同时，利用皮革博览会、地方主流媒体等宣传平台，对皮革品牌企业和品牌产品进行强势宣传。每年邀请专家举办品牌建设专题讲座或论坛，为企业争创品牌提供权威引导服务。把品牌建设作为质量强市建设的主要工作内容，在每年召开的全市性质量强市工作会议上进行部署和表彰。
　　二是优化皮革产业名牌培育。每年协同相关部门深入企业，对皮革产业名牌培育及发展工作进行调查研究，进一步摸清产业创牌的现实基础、发展潜力、产品类别、企业创牌思路以及存在的困难和问题。在此基础上，制定年度培育创建计划，提出皮革产业创牌的具体目标和对策措施。同时，完善名牌培育政策导向，建立皮革产业名牌梯度培育体系，每年择优选取一批拥有自主品牌、具有较强市场竞争力产品的生产企业，特别是龙头骨干企业和成长型企业作为培育重点，建立各级名牌培育梯队目录，积极为创牌企业提供动态跟踪管理和上门指导改进服务，切实提高皮革企业创牌成功率。
　　三是加大区域名牌推广运用力度。2009年，“海宁皮革”被省名推委认定为浙江区域名牌。为发挥区域名牌最大的品牌效应，海宁市协同产业集聚地政府、皮管委和皮革行业协会开展区域名牌的推广运用工作。通过建立健全区域名牌推广运用工作机制，强化整体宣传和政策扶持，努力提高区域名牌的影响力，提升推动皮革产业转型升级的有效性。目前，“海宁皮革”区域名牌标志使用企业累计有38家（其中今年推广运用企业12家）。通过强化区域名牌推广运用，使广大成长性好、有发展潜力，但因“个子”小而缺乏创牌条件的皮革企业可以充分利用区域名牌的知名度和无形资产作用，花费较少的营销成本参与市场竞争，获得更好的经济效益。
　　四是加大产业联盟标准推行力度。围绕皮革产业质量提升,加快发展需求,综合产业的基础条件、现状特点、质量状况、产品地位等要素，加大产业联盟标准的制定及推广实施力度，把联盟标准的推广实施作为使用“海宁皮革”浙江区域名牌的准入门槛，不断提高联盟标准实施覆盖率，推进产业集群集体采标，提升整体质量水平。目前，皮革产业中已制定及推广实施联盟标准3个，推广实施企业87家，其中“制定实施皮革服装生产企业兼直营店质量诚信联盟标准”被列入全省块状产业标准化重点项目，今年以优秀等次通过验收。

　　（lee）