2012年欧洲香水市场面面观

　　  法国：2011年法国香水零售的增幅只有0.4%，但2011年法国的女性香水市场增长了3.5个百分点，而去年法国女性香水市场总值约14亿欧元。
　　德国：德国女性香水市场去年销售总值增长了5.7个百分点，约115万欧元。从数量上计算，香水销量同样增长了5.7个百分点，达到5203万份。
　　意大利：去年意大利香水市场微升了1.6个百分点，总额达到9.73亿欧元。女香零售总额约为5.98亿欧元，而男香约为3.75亿欧元。
　　西班牙：西班牙女性香水去年达到1.12亿欧元，通过大众市场（超市和高级百货商店）来销售的香水数量正在提升，其中私有品牌的销售额占到了整个西班牙女性香水销售总额的1/5。
　　英国：数据显示，整个英国地区的零售总额增长了4.7个百分点，达到8.40亿欧元。而高端女香则凭借着88.5%的份额以压倒性姿态占据着英国市场，完胜大众品牌的11.5%。

　　全面解读虏获女性芳心的香调
　　香水市场的竞争依然激烈，而消费者们对于新颖独特香氛的追求使得各大品牌纷纷绞尽脑汁想方设法来虏获消费者的心。据NPD Group表示“在2011年的第一季度，高端香水市场的增幅为6%，这份成绩单的最佳答卷者要数那些顶尖的香水品牌了，因为他们在2010年便为这个市场打下了坚实的基础。”
　　通过丰富的配方故事、引人入胜的营销主题以及吸引眼球的包装来实现品牌差异、缔造情感关联并赚得市场份额都是传统的行销手法。而玫瑰、金色主题、爱情以及生命都是能够唤起女性对高端香水的共鸣。

　　玫瑰之花语
　　就女性高端香水而言，玫瑰总是以最优雅的姿态演绎着最永恒的主题，经典又富于女性气息，温暖丰富，您总能找到许多美好的词汇来诠释她。
　　为了在经典的基础上打造诚意与创意十足的香氛，各大品牌煞费苦心地为不同品种的玫瑰赋予不同的故事，并通过素心兰、木质香等为其添上温暖深沉的气息。由白玫瑰（亦称冰山玫瑰）挑大梁的Van Cleef & Arpels Féerie Rose des Neiges便是以玫瑰、木兰和牡丹等花香为主调，在这香气之上更混入柔和而感性的雪松、黑香豆、麝香和檀香木，令这股味道增添一丝温暖。而Trish McEvoy Black Rose Oud则以巴卡拉玫瑰和珍贵沉香为主题，Emanuel Ungaro Diva Rose则强调了保加利亚玫瑰的醉人气质，并伴以素心兰的沁人气息。Soap & Glory’s Original Pink则是玫瑰与佛手柑的完美的结合。Guerlain的Aqua Allegoria系列的最新成员Rosa Blanca则糅合了玫瑰、桃、茉莉和木兰的香调。Caron Delire de Roses则是玫瑰、叶子香和果香的完美混搭，时刻触动着人们的嗅觉神经。兰蔻的Trésor Midnight Rose中覆盆子、紫胡椒、茉莉、牡丹、玫瑰以及香草所传递的气息似乎令人更想狠狠的尝试一口。Heeley的Hippie Ros重点突出了玫瑰、广藿香、雪松和麝香的自然结合所带出的气息。Providence Perfume Co的Rose Bohème则由广藿香、冷杉、红茶、沉香、藏红花、土耳其玫瑰和白玫瑰萃取来带出别样的芳香。而Avril Lavigne则选择了在其外包装上采用玫瑰，而2010 Forbidden Rose fragrance以及2011 Wild Rose都是如此，事实上这些香水里面都未融进玫瑰的成分。
　　在Korres的Wild Rose Skincare系列、日本的Rose身体乳霜及沐浴露以及Olay的Silk Whimsy这些产品身上我们也可以看得到玫瑰在大众心中位置。Korres表示“野玫瑰精油富含维他命C可以帮助去除肌肤暗沉与色斑。”Olay Silk Whimsy的产品采用玫瑰萃取和杏仁油。经典的玫瑰香余韵犹存，而全新玫瑰芳香的探索也在马不停蹄的进行中。

　　爱——永恒的主题
　　如玫瑰的诱惑一般，带有浪漫的爱情主题的香氛总恰到好处地传达出时尚的概念。富于女性气息和玩味、性感等词汇是否足以形容这类爱之香水呢。这类香水通常都糅合了果香、性感温暖的木质香来演绎浪漫唯美的爱情。
　　Love by Chloe运用优质性感又明亮晶莹的云母来传递出光亮、慷慨自发的女性之美。Oscar de la Renta的Live in Love是一款以绿色植物香氛为特点的花香调香水，前调为风信子、白松香、佛手、百合、铃兰；中调为茉莉、非洲橙花和玫瑰；后调为檀香、弗吉尼亚香柏、木香、琥珀和麝香，带领我们回到没有时尚摄影的年代，彻底复古了一把。
　　Mariah Carey为其Inseparable、Never Forget You和Vision of Love系列香氛添加了Lollipop Splash the Remix这位新成员，与Carey的原始的Lollipop系列一样，这款香水主要以让人垂涎欲滴的果香为主。Vision of Love则是一款糅合了法国杏仁、紫茉莉的别致香氛。Kimora Lee Simmons的第六款香水Baby Phat Luv Me则汇聚了杏花、柑橘、茉莉、香草以及檀香木的馥郁芬芳，其所传达的信息与Jennifer Lopez类似——“我只在乎你是否爱我”。而Vera Wang的Lovestruck则道出了这样的心声“这一切都来源于令人无法自拨说不清道不明的爱”，这款香水主要萃取了番石榴、桔子、柑橘、莲花、珍贵木质香以及麝香。MCMC Fragrances的Love也清晰地阐述了爱之主题，而其取材也别具一格，分别有日本玉竹、法国紫苏、中国木兰。不同的香水正在不断地以其独特的形式各自诠释着不一样的爱情。

　　来自生命的灵感
　　与爱情一脉相承的生命则作为另一个主题附加于另一类新兴香氛身上。相对爱情而言，生命这个主题更显得缥缈和难以诠释。Dior的Addict To Life专程为知道自己想要什么并且全情投入去生活的自信独立女性打造的，其芳香主要由茉莉、丁香花以及白麝香糅合而来。My Life Blossom则传达出了这样一个主题“当你清楚地知道你是谁的时候，生活便是美丽的”，栀子花、桔子、小苍兰、橙花、晚香玉、晚香玉、茉莉、金盏花、檀香木、山羊绒、香子兰共同为您谱出美丽的生命颂歌。Bath & Body Works推出了Charmed Life系列香水，通过性感的番石榴、香梨、香子兰、麝香芳香来传递出为爱冒险、品味生命的最美时光的讯息。另一个紧贴生命这个主题的香水是Giovanni Castelli and Antonio Zuddas的Blood Concept血型香水。这个系列一共四款香水，分别是A、B、AB和O。是我们的血液赋予我们珍贵的生命，而血液又是如此的神秘令人敬畏，血液隐藏着许多关于我们自身的秘密。Blood Concept便是一款向我们的生命之源致敬的独特香水。

　　点石成金的故事
　　玫瑰、爱情和生命都是如此精妙复杂的主题，而尊贵的金色将以更为特别的角度诠释香水。在香水界，采用“金”之主题在包装上尽显奢华高贵的风范。A Dozen Roses Gold Rush、Bebe Gold、Kim Kardashian Gold 以及限量版的Michael Kors Gold都是2011年中传递出金子般奢华、魅力与永恒的讯息。Michael Kors Gold香水由木兰、鸢尾草、紫罗兰、晚香玉、牡丹、龙涎香演绎出另一番高贵优雅。Bebe Gold杜松子、金桔、粉紅椒、埃及茉莉、蜡菊、金兰花、檀香、甜没药、金珀香调以及精致包装尽显女性的卓越风姿。
　　时尚设计师Diane von Furstenberg 和Fendi在他们的香水产品的包装上加入的金色元素来彰显尊贵。Diane Eau de Parfum是一款将香水置身于带有能够唤起回忆与共鸣的金色扣环的美丽瓶子中的香水产品，而Fan di Fendi香水则以两个标志性的F来联系Peekaboo 包包，尽显奢华气息。DKNY Golden Delicious可谓是奢侈香水的终极典范，这款百万元的金冠香水瓶，缀满无数的宝石和奇珍异宝。超过1500小时的制作，豪华的瓶子是由14克拉的黄色和白色黄金抛光后构成的，并有2909颗世界各地的宝石。