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净水设备:上半年家电业唯一零售额增长产业

中国市场调查网  时间:10/17/2012 16:34:14   来源:中国家电网 王德祥

  净水产品正快速吞噬着饮水市场的份额。

  据中怡康数据,今年上半年,净水设备零售额在整体饮水市场中的比例已经扩大至37.5%,而在2010年,这一数据还是25.4%。

  在家电市场都在快速增长时,净水设备并未显现其独特之处,但在经济大环境不景气重挫家电业后,净水产业开始向世界“昭告”其价值。

  2012年上半年,黑电、白电、厨电、3C产品销售均出现了不同程度的下滑,但净水设备零售额却同比增长了4.9%——这一数据来自中怡康对786个市县、5569家门店零售数据的监测。

  业内有评论称,净水市场的逆势增长与消费者饮水理念的转变分不开,与净水市场多年的累积分不开,当然,也与无数水家电企业瞅准时机的推广、投入分不开。

  今年第一季度,立升、A.O.史密斯、3M、爱惠浦、泉来在市场上销售的饮水产品已经全部是净水设备。美的净水设备零售额占比从2010年的21.8%调升至了2012上半年的31.2%,而安吉尔更是从11.3%的净水设备占比快速升至了2012上半年的29.6%,幅度高达18.3个百分点。

  在上述企业不约而同的发力下,竞争随之激烈。

  企业中,上半年,A.O.史密斯和安吉尔脱颖而出:AO史密斯零售额同比增速高达177.2%,而本来就占据了市场较大份额的安吉尔在今年仍然持续发力,零售额同比增速为127.2%,零售额更是超过了沁园达到了18.1%。

  细分产品品类的竞争也愈加激烈。

  据中怡康监测数据显示,2010年净水机占据了整个净水设备市场的半壁江山,占到了零售额份额的54.2%。经过两年多的竞争,纯水机、直饮机和净水机呈现了三足鼎立的产品格局,净水机的零售额份下降至36.4%,纯水机的零售额份额达到了29.6%,直饮机则突破了30%。从增速来看,纯水机、直饮机、管线机在今年发展势头强劲:直饮机的增速最快,零售额同比达到了25.2%,其次为纯水机,零售额同比为24.3%,管线机的零售额同比增速为9.1%。产品多元化的发展能够满足更多消费者个性化的需求,更能吸引更多的企业参与竞争,不断提升、完善产品品质,促进净水市场未来更好更快的发展。

  下半年,品牌格局仍将发生变化,但净水产品在我国尚未得到普及,与欧美国家的80%的净水普及率相比,中国的净水设备的产品普及率仅为3%,我国的净水设备仍然有很大的市场空间。LX