新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>轻工业>  正文

宁波部件转动国际名牌自行车

中国市场调查网  时间:10/17/2012 09:34:01   来源:上海自行车协会网

  日前,宁波新宝工业有限公司一批4.6万美元的飞轮经慈溪检验检疫局检验合格后顺利出口美国,虽然飞轮只是自行车上的一个部件,但它们却都打上了公司的自主品牌“YUANGDA”,被使用在美国知名的品牌自行车上。
 
熬过阵痛创品牌
 
在宁波市制造业参与国际竞争中,自主品牌的缺失始终是企业面临的发展短板。如何跳出长期贴牌生产的桎梏,不仅需要提升自身实力,而且还需要很大勇气。
 
慈溪出入境检验检疫局轻纺科科长戎红兵介绍,随着自行车从大众交通工具演变成集健身、娱乐、休闲等多种功能于一体的新型工具,市场对自行车的品质提出了更高的要求,这给宁波自行车配件企业一次提升品质、自创品牌的机遇。
 
宁波市日骋工贸有限公司是我市最早生产自行车拨链器的企业,其生产的拨链器、飞轮、刹车器三大系列产品在数量、质量上都处于全国领先地位。2005年,该公司就注册了“日骋SUN-RUN”商标,欲在国内外市场打响知名度。
 
创牌之路并非一帆风顺。日骋公司副总经理郁纪坤介绍,在公司坚定打响自主品牌之初,造成了原先大量OEM客户流失,企业销量一度下跌了30%。是重新走贴牌生产的老路,还是坚持自主品牌?日骋公司最终顶住市场压力,凭借产品品质、性能等优势打响了自行车的品牌知名度,相关产品在西班牙、巴西等国家的销量更是持续翻番。经过几年努力,目前公司基本实现国际市场自主品牌全覆盖,产品价格高出市场普通产品的15%左右。
 
阵痛是企业蜕变过程中的必然,在慈溪,一大批自行车零部件企业都经历了这一过程,但前途是显而易见的光明。“现在慈溪的配件出口,除了极少数客户指定贴牌外,基本都有自主品牌,远远高于其他很多产品。”检验检疫部门有关人士说。
 
提升实力强研发
 
近年来,市自行车零部件企业逐渐从数量扩张型向素质提高型转化,并逐步进入品牌化时代。而随着整个产业品牌化运作的逐渐深入,对各生产企业的研发、工艺、售后等均提出了新的考验。
 
在推动品牌战略实施的过程中,自行车零部件生产企业以自主创新为动力,以最新的产品卖点来获取新客户对企业品牌的认可。由于自行车零部件是一个传统产业,产品的成熟度决定着企业不可能从根本上改变产品,只能在角度、磨合等细节上进行局部调节。就日骋公司而言,为了持续保持企业的领先优势,公司每年都有3至4款新产品投放市场,确保企业自主品牌在市场上的竞争力。目前该公司已拥有几十项国家专利,其研发实力处于全国一流水平。
 
为了让客户对中洋车业有一个全新的认识,中洋车业不仅每年都有新产品投放市场,还加大企业投资力度,引进了高速冲、自动钢珠机、硬度机、盐雾测试机等设备,全面提升企业的生产、检测能力。研发能力的提升、产能的提高为中洋车业赢得了广阔的市场发展空间,目前该公司拥有几十个产品品种,产品销往欧美、日本、韩国、中东等40多个国家和地区,脚踏销售位列全国第二。
 
以自主品牌战略全面开拓国内外市场,为市自行车零部件制造产业指明了新的发展方向。历经多年的品牌打造,我市自行车零部件企业通过提升产品质量、加大自主研发、提高自动化程度等举措,走出了价格战的恶性竞争,实现了由贴牌到自主品牌的转变。
 
抢占高端大市场
 
美国山地车第一品牌TREK,德国山地车最大上市公司MI-FA,法国CYCLEUROPE等知名自行车企业……在这些国际大牌自行车身上,不难看到打着“YUANGDA”、“SUNRUN”、“POWER”、“PEAK”……等中国宁波品牌的零配件。
 
利用自主品牌,挺进高端市场,已成为我市自行车配件出口的一大战略。
 
“自行车配件属于传统劳动密集型产业,市自行车配件生产企业往往缺乏自主创新和技术改造能力,产品科技含量较低。在这种情况下,配件企业只能长期处于无品牌、无技术、低利润被动的为自行车制造企业配套状态。”中洋车业董事长施长虹谈到自行车配件生产企业发展趋势时表示,“配件企业想要跳出低价同质竞争只能通过品牌化运作,打造企业核心竞争力,实现产业转型发展。”
 
经过四年努力,中洋车业努力摆脱了初期的低端定位,新注册的自主品牌“PEAK”在产品中的比例已近一半,其在国外供应商的品牌效应也日益突显。而另一家配件公司“日骋”其高端市场客户的销售量占到公司外贸出口总量的70%左右,在国内市场,日骋公司自主品牌产品同样打入了富士达、泰美等自行车制造知名企业。
 
“抢占高端品牌,必须把提升品牌形象作为一个长期任务,通过品牌地位、技术革新、渠道下沉等环节,逐渐寻求品牌与销量的对接,实现可持续发展。”业内人士说。