谁与争锋 护发素市场的品牌分析

　　   1、潘婷润发精华素

　　潘婷是P&G公司多年来的主打品牌，自92年进入中国市场以来，无论是洗发还是护发产品销售量都节节上升。润发精华素是潘婷遵循日本所谓“2合1+润发精华素”的潮流，特为其2合1的洗发产品配制的。宣称使用的是当今世界上最先进的、宝洁公司4年研究成果的突破性配方，与普通护发素不可同日而语。其实就在于润发颗粒的“微晶”化与特殊的凝胶状网络结构，能够更迅速、均匀地滋润发丝。

　　2、沙宣保湿润发露

　　沙宣的崛起，对于美发产品市场无疑是一个不小的冲击，产品借发型师维达沙宣的盛名和世界级模特的性感形象立即就为海派男女所接受。沙宣保湿润发露可以配合任何洗发产品使用，滋润而自然清爽，特别是与其所有产品统一的香味也成为人们选用的一大理由。使用后头发柔顺、富有弹性而不会感到粘腻，对于任何发质都适用，使用后可以照常造型、定性。可以说不受任何限制的使用是该产品的最大特点。

　　3、诗芬活力精华素

　　诗芬当年凭借周惠敏的玉女形象打入中国市场后，立即成了KAO花王对付宝洁公司强有力的招牌。最近，为配合新产品“发芯能量配方系列”的推广，制造出了“发芯空洞”的概念，而活力精华素就是该系列的重要角色之一。宣称苹果酸与BOE高浓度配方能够迅速渗透到发芯，修复空洞。

　　4、蓝蓓丝喷雾润发素

　　蓝蓓丝是花王旗下又一具有竞争力的品牌。它的润发素采用了不多见的喷雾型，免去了再次清洗的麻烦，确是一个不错的创举，同时保湿、防尘、柔顺效果也因此得以发挥。蓝蓓丝是以果酸配方为主要宣传点的，其护发素当然也强调果酸精华AHA的渗透效果，可以补充水分与养分。