老字号品牌新定位 寻找合适的新活法

　　  黄芩牙膏原为杭州牙膏厂拳头产品，其品牌一度是浙江省著名商标。随着杭州牙膏厂的停产，“黄芩”商标被转让。2004年，几经波折，杭州牙膏厂旗下的“黄芩”、“小白兔”两个知名品牌最终转让给了杭州皎洁口腔保健用品有限公司。
　　据了解，杭州皎洁也有自己的牙膏产品——皎洁牙膏。起初该公司没有生产基地，其产品就是由杭州牙膏厂代为加工的。这家名不见经传的小企业，却“吃”下了“大鱼”杭州牙膏厂。
　　经过几年的蛰伏，“黄芩”牙膏这一老品牌在宝洁、联合利华等国际巨头的挤压下，原有低价产品的生存空间和利润日趋下降。怎么继续活下去?这是“黄芩”必须直面的问题，因此杭州皎洁放手一搏，选择重新定位，以高端形象和远高于市场同类产品价格的姿态，希望借此重新吸引消费者。
　　不过，这一突变的做法显然还需要接受消费者和市场更多的检验，对于忠实的老用户而言，他们或许更怀念物美价廉的老“黄芩”;对于新生代消费者而言，对于一度沉寂的“黄芩”品牌，或许缺乏更多品牌的认知与认同。
　　尽管如此，我们仍然应该为“黄芩”的变身喝一声彩，至少其品牌拥有者还在为其生存做不断的努力。身边积极的例子有很多，比如张小泉，是杭城老字号首次与民营资本实施战略合作，在引进富春集团的资本后发展迅速，产品从传统产品剪刀，扩展到高档厨具、开瓶器、红酒套装、文具等。
　　杭州的化妆品老字号企业孔凤春，在2004年“远嫁”广东民企飘影集团后，对产品做了重新定位，推出抗衰老、美白和保湿三大系列产品，也逐渐为自己赢回了生存的一席之地。
　　去年，毛源昌眼镜有限公司75%国有股权转让项目在杭州产权交易所交易大厅公开转让，最后，由温州瑞标集团以7900万元的价格竞得，正准备开始新的征程。
　　还有乘风电扇，转嫁慈溪民企，走上了资产重组的发展道路。
　　这些我们耳熟能详的老品牌们要想生存与发展，出路或许是“倚老卖新”，借助原有的“金字招牌”，发挥自己多年经营中形成的特色，利用现代管理方法加以管理，重新定位，积极开拓市场，找到最适合自己的新活法。