日本：看日化用品差异化突围

　　   2011年，日本日化用品市场规模为17633亿日元，比上年增加0.7%，基本持平。该市场包括衣物洗涤、家庭护理、个人护理、口腔护理和卫生用品等5个细分市场的58种产品。
   其中，衣物洗涤用品市场规模为3378亿日元，同比减少0.5%，在日化用品市场中占比19.2%；家庭护理用品市场规模为3677亿日元，同比增加0.3%，占比20.9%；个人护理用品市场规模为2271亿日元，同比增加0.8%，占比12.9%；口腔护理用品市场规模为1525亿日元，同比增加0.7%，占比8.6%；卫生用品市场规模为6783亿日元，同比增加1.4%，占比38.5%。
   谈及日化用品市场今后的主要动向，除产品的常规功能外，很多企业还注重通过情绪价值（散发香味、设计性）等来实现商品的差异化。尤其是“香味”，针对衣物柔软剂、合成洗涤剂、防虫剂、沐浴露等多种产品，生产企业都越来越重视增香功能。
   在日本，随着老龄化进程加快，老年人口逐年增加，成人用纸尿布、假牙清洗剂等相关产品的市场需求日渐发酵，市场规模得以持续扩大。
   同时，随着消费者除菌和杀菌意识的提升，家用口罩、洗手液等相关产品的市场规模也以较高的增长率不断扩大。
   此外，今后日本日化用品企业将会更加积极地向海外进行扩张。从整体上看，由于人口减少等社会环境的变化，日本国内的日化用品市场很难再有较大增长。在这种形势下，很多企业都希望通过海外扩张来提高营业收入。因此，将会有更多的企业进入或更深致力于亚洲市场，尤其是中国市场。