制笔企业从“贴牌加工”到“自创品牌”

　　 　　品牌工程是转变经济发展方式，走新型工业化道路的重要一环。在分水镇党委、政府的积极引导下，眼下，越来越多的制笔企业开始关注品牌建设，并逐渐走上自创品牌之路。

　　7月13日下午，走进杭州华奇文具礼品制造有限公司生产车间，工人们非常忙碌，抓紧时间完成生产订单。据了解，“华奇”牌是分水镇两家规模企业华明笔业和珠峰笔业联合推出的一个品牌。从各自为政到强强联合、优势互补，打造自主品牌，如今的“华奇”办公用品有了更为广阔的市场前景。

　　据介绍，和分水大多数制笔企业相同，长期以来，华明和珠峰两家公司走的都是贴牌加工的路子。2009年10月，两家公司联手合作，成立杭州华奇文具礼品制造有限公司，在自主创新和品牌建设方面实现新突破，“华奇”品牌的应运而生，为企业生产的各类办公文具用品拓宽了销售渠道。

　　“过去，分水块状经济没有自己的品牌，镇党委、政府带我们走出去考察后，我们觉得是创立自己品牌的时候了，不然，在以后更为激烈的竞争市场，更难有自己的立足之地。”该公司董事长王培良说，“通过联手打自己的品牌，现在我们在国内有10余个省份建立了直销点。福州、南昌、厦门、武汉等地已陆续开始发货，我们主打的‘华奇’中性办公用品深受消费者青睐。”

　　产品是品牌得以持续认知的生命线，两家公司联合后，开始主攻学生类圆珠笔、中性笔的研发，聘请专业人士进行产品设计、包装，邀请专家进行市场策划，并以产销互动模式，让客户参与产品的规划、开发，以实现产品的选型、设计与市场的无缝衔接，从而提高新产品的品质。截至目前，该公司已经向市场投放了30余个品种的新产品。

　　“华奇”品牌眼下正进行杭州市知名商标复评工作，王培良说：“打品牌就像养小孩，得耐得住性子，不能急功近利。我们计划在全国大的文具市场设立自己品牌的经营部，争取在最近两年内能够做到省著名商标，力争用五到八年时间把这个牌子做响做亮。”