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今年月饼包装流行“简约风” 奢侈包装远离?

中国市场调查网  时间:09/14/2012 15:34:33   来源:中国纸网

      往年,礼盒装、精品装、豪华装等月饼包装花样繁多,个别商家甚至推出上千元的“天价月饼”作为营销噱头。今年,月饼市场正悄悄刮起一阵“简约风”,虽然部分厂家仍通过礼盒包装提高月饼身份,但700元以上的高价月饼比较少见,多数礼盒月饼的价格在200元上下。

  “今秋月饼主打简约路线。”在沃尔玛月饼礼盒专区,销售人员正在给市民介绍不同价位的产品。柜台上摆着花色不一的各式礼盒,大多都是纸质包装,简约、雅致的礼盒内多为9个或10个小包装。

  该超市一名月饼促销员称,随着国家整治月饼过度包装力度的增强,天价月饼越来越少,今年礼盒月饼的价格大多在200元、300元,而500元以上的月饼礼盒数量较以往已大大减少,礼盒月饼开始“瘦身”。

  在丹尼斯超市,几名消费者在礼盒月饼专区徘徊。“哪种礼盒装月饼最合适呢?”家住北关区的张阳想选购几盒礼盒装月饼,中秋节走访亲朋好友时,作为礼品送给大家。

  据了解,今年,月饼生产企业将更多的注意力放在了产品品质上,未出现过度包装的情况。在售卖宣传上,更注重礼盒中月饼的多口味和高品质,总体价格不高,天价礼盒难见。

  前两年,内搭售茶叶、红酒等商品的礼盒月饼在市场上随处可见,是不少商家推销的重中之重。而今年,礼盒月饼搭售贵重礼品的现象已非常少,市民难寻搭配礼包。

  在华联超市,一名工作人员介绍,自前年国家规定销售月饼不能过度包装后,市场上多数品牌的月饼包装不超过3层,搭售贵重礼品的现象也逐渐变少,整个月饼包装基本由过去的豪华包装改为简包装。“产品实实在在的内涵才是吸引消费者眼球的关键。”