立足“四新” 谋求“转型” 礼品企业积极发力国内市场

　　    广东长城集团(7.170,0.07,0.99%)股份有限公司（长城集团，300089.SZ）作为国内首家上市的创意艺术陶瓷企业，现已发展成为行业内极具竞争力的企业，在稳定并提升外销业务之外，通过采取多种途径，以品牌化运营策略，积极发力国内市场。

　　目前，长城集团深圳运营中心、广州营销中心、北京营销中心等已陆续起航，呈良好发展态势。围绕“科技创新，文化创意”这一发展思路，已建立大型长城瓷艺体验馆、长城艺术馆、连锁专卖店；电子商务渠道正在积极布局之中，未来将形成线上线下同步运营的发展趋势。与此同时，随着长城瓷艺逐渐被国内市场认可，大客户礼品定制渠道及包装器皿业务也呈现出快速发展的趋势，成为新的业绩增长亮点。这些渠道的建设，推动着长城集团转型升级，成为夯实公司健康向上发展的基石。

　　新视野:

　　调结构建立新的业务体系

　　长城集团把礼品瓷及包装器皿作为转型升级业务体系的“驱动引擎”来抓，并加大了在产品方面的研发力度和投入。截至目前，公司已经自行开发设计出各式陶瓷产品四千多种，花面超万种，获得国家专利逾百项。设计研发力度的不断加大，加速了长城集团转型升级步伐。这只是长城集团探索国内市场，推动转型升级的一个缩影。

　　新起点:

　　品牌化运营探索瓷艺礼品市场新路子

　　长城集团在探索国内市场的道路上，稳扎稳打，扎实前行，把品牌化运营的发展战略当做强肢健体的重要手段，并通过渠道的建设，围绕“长城礼品瓷”这一市场定位，在商务礼品、新居礼品、婚恋礼品、吉庆礼品等方面着力打造“中国礼品瓷第一品牌”。现已入驻广东、广西、福建、海南、云南、湖南等省开设了40余家长城瓷艺连锁店。

　　新价值：

　　开创包装器皿新蓝海

　　科技创新，文化创意。长城集团将工艺陶瓷技术及日用陶瓷造型完美结合，融入到包装器皿的开发上，探索全新的创意陶瓷产品的研发模式，形成陶瓷包装器皿的新风格。并抓住中国白酒市场借力包装提升酒的文化品位及附加值的良好契机，以酒瓶器皿为起点，使包装器皿的使用功能和审美功能有机地结合起来，以先进的工艺技术提升产品品质，走上“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的道路。

　　在集团整体战略下，长城集团2012年新成立了酒瓶器皿研发专项小组，在研发中心专门辟出了酒瓶器皿的打样车间，长城瓷艺包装器皿正逐渐被更多的酒类制造商认可。伴随着不断增加的一条条自动酒瓶生产线的安装完成，酒瓶生产的产能得到大幅度的提升，包装器皿类业务将成为长城集团业绩一大增长亮点。

　　新跨越:

　　保生态、重环保、促发展

　　长城集团在陶瓷行业亟须解决的工艺技术难题上进行了大量的有益探索，针对原材料占陶瓷生产成本比例较高的问题，公司自主研发的废瓷回收再生利用技术，稳定公司和外协配套厂家的瓷泥供应，有利于生产成本节约和资源循环利用，取得了显著的社会效益和经济效益，在技术转型升级上迈上了一个新台阶。同时，对窑炉进行了改造升级，建设轻型化节能隧道窑，有效地缩短了烧窑周期，在降低企业生产成本的同时，更加有利于环保。

　　创新是长城集团发展的灵魂，公司坚守着“让陶瓷文化传遍全球”的坚定信念，正在积极开创创意艺术陶瓷发展新蓝海，探索一条属于自己的创新发展新路子。wj