户外家具引家居生活新时尚 顺应潮流抓住市场

　　从古到今，人的物质需求可简单地分为吃、穿、用、住、行。30年来，在解决了中国人“吃”、“穿”、“用”的基本需求后，我国居民物质需求的重点已经开始转向“住”和“行”，而且更加注重对生活品质的追求。

　　生活理念的转变必然带来消费需求的改变，从近两年的家居市场状况来看，民用家具销量受房地产等因素影响增速下降，而户外家具销量却年增20%以上。追求自然、休闲之高品味生活的人越来越多，户外家具的发展有了更多的动力，针对国内市场的需求变化，户外家具企业应在产品整合时做到“眼光长远，定位精准”。

　　生活重心回归家庭

　　改革开放以来，中国经济已取得巨大的发展。消费力已处于世界前列。但经济飞速发展的同时，生活的轨道却渐渐偏离，节奏加快、压力增大，很多人的生活被工作占据，享受温馨的家庭生活和休闲时光，几乎是种奢侈。

　　近些年来，国外的休闲理念和户外生活方式逐步被国人接纳。高强度、快节奏的生活也使越来越多的人渴望轻松、舒适的休闲氛围；经济条件的改善，也使他们对生活品质的要求越来越高，对于生活品质的理解也发生了显着的变化，对于财富的强烈需求已经转换为对于身心健康、家庭生活、家居环境等方面的追求。有数据显示，大部分国人认为家是最重要的生活空间，他们会在家庭装修时更加注重营造舒适温馨的休闲氛围。

　　抓住市场需求就可以抓住商机，提升生活舒适度和休闲度的消费品已成为新的经济增长点，由近几年来休闲产业的飞速发展就可见一斑。人们越来越崇尚自由、休闲的生活方式，“休闲”已成为家居市场的新标签。从家居风格的变化不难看出，户外家具等休闲类产品将成为市场的新宠。

　　引导消费潮流拓宽市场范围

　　中国户外家具行业发展迅猛，但与成熟的国际市场相比，仍存在较大差距。这种差距一方源自消费市场的不成熟，另一方面受制于户外家具生产经营者对国内市场的误解。有些生产企业认为：由于国内气候、户型和消费文化等方面与国外市场不同，因此国内户外家具消费需求有限，潜力不大，不具备大力开发的价值。

　　这种片面的观点限制了户外休闲家具在国内的发展。户外家具不应简单理解为“放在户外的家具”，因为它们不仅仅具有应对各种户外条件的强大功能，更重要的是其所散发出的休闲、自由的特性。同时，而且很多户外家具产品可一物多用，而且设计感、艺术感强。这些产品可随意组合，满足消费者的个性化需求。

　　新事物、新潮流总会遭受质疑，试想几十年前，内地哪有新娘穿一身白衣出现在自己的婚礼上？可时至今日，婚纱不仅已成为新娘的必穿礼服，而且随着婚纱的款式越来越多，其适用范围也从“婚礼”扩展至其他的隆重场合。市场的发展都离不开消费观念的转变，户外家具行业也不例外，若想扩大市场范围，必须要从倡导休闲的消费潮流开始，让这种新的“户外家具”消费理念深入人心，是众多户外家具企业最应该做的事。

　　为市场量身打造产品

　　除了引导消费潮流之外，为国内市场“量身打造”产品也是户外家具企业重点工作之一。目前中国的地产行业空前发达，虽然受国家政策影响而进入了“中场休息”阶段，但是刚性需求不减，户型的优化也使户外家具有了越来越多的“用武之地”。如“跃层式”住宅楼盘在经济发达城市销量看好，这类住宅的特点是有上下两层，有较大的采光面，通风较好，户内居住面积和辅助面积较大，布局紧凑，功能明确。这种户型格局借鉴了欧美住宅的设计手法，颇受国内消费者欢迎，在国内很多城市的高级住宅设计中得到推广。但是这种户型由于价格偏高，能够买得起这种房子的人不多，经济适用型中小户型仍然是房地产市场主流。

　　中小户型住房是今后几年乃至更长时间国内住房的发展方向，房型的变化必然引起家居环境与生活方式的变化，权衡实用功能与家居风格，成为很多家具企业不得不面对和考虑的问题。近几年，休闲风格户外家具在国内市场很受欢迎，舒适、时尚、个性鲜明，既满足了人们休息的需求，同时也能营造温馨休闲的家庭氛围，兼具实用与美观。然而，大多数户外家具对空间的要求很高，不适合放在小户型住房中。企业应该针对国内的住房情况，开发设计符合中国国情的户外休闲家具，让休闲风潮走入万千百姓家。

　　突出休闲弱化户外

　　目前，户外家具在国内的使用范围仍主要为室外，而且多数消费者认为：“有了花园，才会想到买户外家具。”这种消费观念也是导致户外家具市场范围狭窄的主要原因之一。然而，换一个角度想，几千年来都在室外生长的农作物都可以放到室内，为什么户外家具一定要放在户外使用呢？因此，企业在宣传时不仅仅要强调户外家具对环境的适用性，更应该强调其“休闲”性，引导消费者的休闲生活理念。

　　根据使用空间、使用范围的不同，家居行业的细分越来越明显，如“儿童家具”、“厨房家具”、“衣帽间”等。而户外家具则因其功能性和产品风格的独树一帜而成为家居行业的新起之秀。户外家具不但为消费者增添了更多选择，满足了更多人对休闲家庭氛围、高品质家居生活的追求，而且引领着回归本真、亲近自然的生活方式，将家居室内与室外的界限打破，营造出心灵与生活更加自由的空间。相信，随着户外家具的使用范围日益扩大，户外家具行业也将迎来更明媚的春天。

　　    （Vivian）