宜家产品目录拥抱数字化 顾客可透视家具内层

　　据国外媒体报道，来自家具帝国瑞典的宜家家居，每年都要印制2.11亿份产品目录，这个数目是瑞典整个国度人口的20倍之多。这是一个惊人的数字，不过，如今宜家将要打造新版的产品目录，即在产品目录中加入增强现实功能。

　　“很多现实世界的物体数字化后就变得更有意思，”为宜家家居打造这款产品目录的创意公司McCann副产品创意官Andreas Dahlqvist如是说道。

　　增强现实功能将会出现在宜家2013年版的产品目录中，本月末客户就可以收到邮寄版本。在 Expedit系列书架和Boksel系列的桌子图片中，宜家粉可以看到特定标志，邀请用户启动iPhone和Android应用，体验增强现实的功能。

　　用户可以对着有数字内容的产品目录页摇晃智能手机，之后就会出现很多功能。McCann公司表示，其中一个“X射线”功能可以让用户“看”到家具的内层。此外，产品目录页还可以和3D产品模型、产品视频以及数字说明书内容产生交互。McCann公司表示，宜家不是追随潮流步伐，看到Google智能眼镜计划就盲目模仿，事实上，宜家和McCann很早就在研制增强现实产品目录了。

　　2011年早期，宜家授权创意公司McCann帮助研发新版产品目录，希望能够缩小纸制和数字版之间的差距。用数字版完全代替纸质版不太合理，对此，McCann全球创意官Linus Karlsson表示，“如果你的杂志发行量有2.11亿册，那么你就不会砍掉它。”

　　因此，宜家最终的方案并不是把纸质版直接换成移动版本的产品目录，而是决定为纸质版产品目录加入一个数字化层级。Dahlqvist 说，“这是一次很有意思的实践，给我们带来很多机会。我们意识到可以利用这种全新的数字化技术创新。”

　　整个项目期间，McCann公司和宜家一直紧密地合作，这也让McCann公司意识到，正是宜家家居本身的世界观和产品开发文化促成了这些有趣内容的产生。当你对着产品页摇晃智能手机，甚至可以观赏到一系列视频。“你和宜家交流得越多，就越会意识到他们对于生活的理解很棒，无论是关于家还是家具，” Dahlqvist如是说道。

　　    （Vivian）