家居业的网络营销难独立支撑 亟待探索新方法

　　家居企业网络营销的一个败笔在于，还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”，也没见到有企业能够公开表示 “网络营销帮助自己实现了销售量增长200%”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作，这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍。

　　目前大部分整体家具品牌都已有经销商加盟，网络销售必然会影响到经销商的利益;其次，并不是所有的品牌都能够建立起一个完全属于自己的电子商务网站，大部分通过与淘宝结盟的方式来推进其网络渠道建设。

　　人们在选择网购时，大多也是出于低价格的意识，对高端家具来讲，电子商务是否会影响品牌定位值得深思。企业电子商务化与实体店相结合是企业发展的必然趋势，由于家具行业存在的很严重问题，第一个，跟随卖场扩张的脚步在各地设置分销店，设置分销店对于家具厂商来说首先需要解决的就是产品运输的物流问题。

　　托运成本高企，且常常受制于快递公司的执行力度及规模。除了运送过程厂家不能把控，容易造成产品损坏或者丢失，更多厂家面临的是快递公司货量不足无法发车，少量发货的平均产品物流成本跟物流时间又大大增加;但如果把大量的货物运往那边，却又不能保证有相应销量，库存也成为新的负担。

　　对此，网络营销专家表示，家居企业在网络营销领域不妨多尝试使用一些新手段，快速在营销蓝海中获得收益。

　　    （Vivian）