葡萄酒发展前景广阔 作为礼品将有长期巨大市场空间

　　    据调查，北京葡萄酒市场容量为4.8万千升左右，葡萄酒消费量正以每年22%左右的速度增长，北京葡萄酒市场销售额可达10亿元左右，其中终端销售额占8亿元左右。中国在世界上是葡萄酒发展最快的国家，外商纷纷看好这种持续增长的趋势和不断成长的市场潜力，都想通过各种渠道竞相进入中国拓展市场，未来葡萄酒行业前景看好，北京市场销售量每年都维持在30%至45%的高速增长。"

　　北京葡萄酒市场逐步进入快速发展阶段，产品逐渐向高端化过度。北京的巨大影响力吸引了各类商业活动、国际性会议、比赛在此举办，并且吸引了成千上万的旅游者，所有这些为葡萄酒带来巨大的潜在市场，特别是葡萄酒作为礼品将有长期的巨大市场空间。

　　葡萄酒品牌竞争激烈

　　北京目前已经成为全国葡萄酒消费最大的城市之一，是众多葡萄酒品牌云集之地。

　　近年来，随着北京消费者品牌意识的增强，对葡萄酒的品牌诉求日渐升温。在这种品牌意识的驱使下，北京市场的名牌葡萄酒越来越多，竞争也越来越激烈。

　　据记者调查，北京市场国产名牌葡萄酒品牌主要有张裕、长城、龙徽、茅台干红、王朝、威龙等;而国外品牌则主要来自法国、意大利、美国、南非等地。

　　记者在北京以家乐福、沃尔玛、麦德龙等为代表的大卖场看到，国内外的著名品牌葡萄酒应有尽有，几乎占据了酒水市场的半壁江山。为了争夺市场，各品牌之间也是展开了激烈的竞争。

　　葡萄酒的消费主要在商超、夜尝酒店和婚宴、聚会等诚，而夜场又是一个极其奢华的地方，其进店费、开瓶费等非常昂贵，没有实力的厂家对此望而却步。另外，葡萄酒还在杭帮菜、上海菜、粤菜、官府私房菜等这些以南方菜系为主的餐饮店销售火爆。在中国大饭店、北京饭店、金悦海鲜等A类店中，产品价格区间较大，从120元/瓶，1000元/瓶的葡萄酒较为普遍，上万元的拉菲、数千元的公牛血、数百元的法国卡斯特等进口葡萄酒均有销售。

　　相比名牌葡萄酒，那些依靠价格优势生存的小品牌葡萄酒，则逐渐退出北京主流市场，到京郊市场寻找出路，这也可以看出北京葡萄酒市场品牌为先的特点。

　　葡萄酒消费逐渐走向高端

　　北京葡萄酒行业从2003年以来，开始进入快速发展阶段，产品逐渐向高端化过渡，到目前已经在产品高端化方面形成了一个比较完整的品牌体系。而且，随着葡萄酒文化的普及，北京消费者的葡萄酒消费理念逐渐成熟，品质已成为北京葡萄酒市场取胜的重要因素。

　　记者在调查中发现，北京葡萄酒市场未来的发展方向就是高端化，为适应这一发展趋势，国内著名葡萄酒企纷纷到北京建酒庄，并不断完善和提升品质和形象。wj