Crocs改变消费者"烙印" 谋划印度市场扩张

　　  美国品牌Crocs试图在印度市场实现扩张。该品牌将其广告语更新为"舒适行走，品位穿着"，意在告诉消费者它不仅仅是舒服的拖鞋。毕竟，现在Crocs已经在90多个国家提供300多个款式的产品。

　　  负责西亚、印度和非洲地区的品牌副总裁Florent Andre Bailly表示：“新的品牌运动旨在向消费者传递这样的信息，即Crocs不仅能每天穿，而且适合各种场合。”他认为很多顾客还把Crocs当作单一品种的鞋品牌，因此，是时候把板鞋、凉鞋等各种鞋款都纳入产品线。

　　  Crocs出名源自其采用的一种名为Crostile的树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。这种材料超级轻巧，而且能使得脚始终保持舒适。

　　  Bailly表示，“我们必须持续地去打动新的顾客因为许多人都认为Crocs是一个拖鞋公司，让他们发现我们有着这么广泛的鞋产品，而且都很舒适又有品位，这对于品牌成长是一个巨大的驱动力。”

　　  Crocs在2007年通过特许经营和审批协议进入印度。自那以后该品牌迅速发展。现在，它的产品在印度１３个城市都可以买到，有２６个独立商店销售．尽管如此，该公司的最大利润额仍然来自美国本土，亚洲是一个充满潜力市场。亚洲市场在２０１２年一季度实现了同比近40.5%的增长。

　　  在印度，Crocs仍然在鞋的领域扩展，而在西方市场，它已经延伸到配件和服装领域。