礼品行业与电子商务结合的形式分析

　　    据中国礼品产业研究院一项数据显示，我国个体和团体的礼品需求总金额高达近8千亿元人民币，以2010年中国国民生产总值40万亿元计算，礼品经济几乎占据了国民生产总值2%。值得注意的是，与往年相比，电子商务在礼品市场的比重正在快速提升，甚至成为增长最大亮点。2011年在北上广等城市，已经有65%的电商用户倾向于在互联网上选择礼物。清科研究中心发布的中国电子商务B2C行业投资研究报告也显示，中国电子商务垂直B2C行业较为活跃的细分市场集中在综合百货类、服装类、礼品类等领域。

　　目前，礼品行业触电——礼品行业与电子商务巨大机遇结合主要呈现三种形式：

　　第一种、是淘宝、京东等平台级别电商网站；

　　第二种、是垂直的礼赠电商网站模式；

　　第三种、是将各种电商平台提供的礼物整合到一起的礼物分享社交平台。

　　与传统礼品行业相比，垂直的礼赠电商网站，特别是时尚新秀——卡通礼品企业结合电商平台模式，更契合礼品市场的丰富性、多样性、定制化需求。卡通礼品产业链条由于互联网的介入，出现了最为深刻的变革，成为礼品行业的一大亮点。

　　首先，低成本的电商优势可以减少中间环节，为用户提供更低成本的产品。不管是公司的集体采购式团购行为，还是个体挑选礼品，通过互联网平台直接联系厂家，省去中间的代理商分销商等，卡通礼品的价格自然就优惠不少。

　　其次，电子商务能比传统行业更快响应，以及满足定制化需求。互联网的垮地域特性，不仅突破时空壁垒，为用户提供更丰富的信息资源，也打破了生产商为代表的供应方与需求方之间的沟通障碍。尤其在满足隐形需求方面，用户需求什么，卡通礼品生产商就能满足差异化诉求，或进行个性礼品生产或推荐相关的创意礼品。

　　卡通礼品的定制生产已经成为当下礼品网购礼品行业的一大亮点，互联网行业向来不缺新星，它能够爆发出多大的光芒，让我们拭目以待。wj