泛泛而言的柴木家具市场大约可以分为两类,一类是“垃圾柴”,版面上,市场上最为常见的那些柴木家具,这类家具有一定年份,在审美上没多少可说的,存世量巨大,一句话——普品;另一类是高柴,所谓高柴,一般指年份相对更早,造型,审美都有得说,存世量未必比硬木家具多。
柴木家具市场低迷的原因
现在柴木家具市场已经走过了第一个阶段——大众已经看到了柴木家具,知道了在“硬木审美”之外,还有个柴木家具。但是,第二个阶段还没有到来——柴木家具审美能为大多数人认可,现在宏观柴木家具形势低迷。除了经济大环境的影响外还有以下原因。
一是早期竭泽而渔的经营方式严重的伤害了收藏者。早期柴木家具市场的从业者尤其是新入门者,利用收藏者柴木知识的贫乏,把“垃圾柴”冒充柴木家具精品,从中牟取暴利。这一举动,把收藏者套牢,也把对柴木有兴趣的潜在收藏者徘徊于收藏门外。另外,一部分从业者把插改修的柴木家具按照全品家具卖给收藏者,极大地伤害了柴木家具整个市场。随着收藏者眼光越来越挑剔,审美越来越独到,对柴木家具市场的了解越来越深刻,自然能够认识到“垃圾柴”与“高柴”的不同价值。之前垃圾柴木家具价格严重背离其价值,造成收藏者对柴木家具市场越来越不满意。收藏者对柴木家具市场的关注也就越来越小。
二是柴木经营者思想狭隘,造成柴木市场越来越不被看好。柴木家具市场不走俏的一个原因是,柴木家门从业者缺乏对市场的推动。柴木家具从业者大多出身贫苦,对于生活质量没有太高要求。一年20万的生活成本,生意做200万,完全可以维持生活。即便是垃圾货要高价,一年只有几个人买,他们也可以挺得住。而这样家具流通慢,市场自然火不起来。当然这是由他们思想的狭隘造成的。同时,收藏者花了超行情买了一件垃圾货之后,他不想玩的时候,势必转不出手,肯定的不会再购买第二件、第三件产品了。没有买家手里家具的流转,资金链是断裂的,也造成这个市场不会发展。
三是不懂得市场,也不懂得市场推广。做柴木家具业内还有一种幻想,黄花梨家具价格高涨,会带动柴木家具价格高涨。事实上,买家买黄花梨家具,不等于他会买北做柴木家具。现金为王,买家手里有现金,他可以买青铜,字画,瓷器,紫砂,鼻烟壶等等。这些市场还比柴木市场成熟,他为什么要选择柴木家具?没理由。谁会关心北做柴木家具市场的死活?除了从业者们,谁应该关心?关心市场,懂得推广市场,必须要懂得收藏家的心里。
如果,一位买家买了一件家具,其他的从业者一般会说,“这东西你买贵了,我那有类似的,更便宜。”,“这东西不对,是插帮活,我那有完整的。”这会造成什么情况呢?这样会打击买家的信心,但不会把生意转移到另一个柴木卖家那里,买家至此之后可以不买柴木家具,可以买文房,买字画,可选择的非常多。柴木家具从业者们上述的做法叫自掘坟墓。
正确的做法是鼓励买家,“这东西您卖得太好了,您的品味真好,我那恰巧有件能跟它配套的,要不您看看?”。这样做可以帮助买家建立信心。把池塘挖大。当然这样的方法也要针对“高柴”,否则,又会落入竭泽而渔的境况。
柴木市场该怎么走下去
前面已经对柴木市场低迷的问题作了了解,那么接下来就探讨一下如何让柴木市场走下去,并且越走越好。从业者能做的也有三个。
一是经营者提高审美,让高柴独立。“垃圾柴”的沉沦连坐了高柴,而高柴恰恰是柴木家具市场中真正有收藏价值的一小部分。在2009年12月29日,哈版提出“切割垃圾柴,让高柴独立”!这是什么意思呢?大众已经看到了柴木家具,并且有部分收藏者在收藏柴木家具。但是对柴木家具审美认可的并不多。让高柴在浩如烟海的“垃圾柴”市场中浮起来,独立出来,让高柴突兀地,显眼地漂浮在“垃圾柴”之上,要让高柴告诉市场“我才是真美!”,这才是柴木家具市场真正的希望所在。柴木家具从业者可以把柴木家具分高、中、低档。通过推动高柴的被认可来推动柴木市场的发展。
二是,抓住拍卖会,自己站出来举牌。柴木家具零星的上过一些拍卖会,但是嘉德拍卖对于柴木家具市场是个非常好的起点。这是柴木市场发展不可或缺的课,借着嘉德的品牌,这本身就是个被认可的过程。通过这次嘉德拍卖,柴木家具解决了市场准入的问题。入市的问题解决了,柴木家具从业者应该要抓住推广市场的机会。站出来举牌,投入热钱,以小博大。如果没有热钱炒作,今后市场的认知会稍微慢一些;如果热钱介入,今后市场会认知快一些。
说到热钱炒作,这次江浙的游资,丧失了一次绝好地的以小搏大的机会,江浙一带不是没人囤积柴木家具,有啊,这次为什么没人出来抬市啊?多好的机会啊——现在哪种艺术品你都不可能用三五百万元把市场抬起来,可这次嘉德给了游资一个绝好的机会,”嘉德,柴木家具,无底价“——多好的题材!只需要三五百万就够了——大漆交椅价格抬到两百万;大排椅抬到三十万;供桌抬到十五万,如果是这个局面,市场上的柴木家具就疯了,试想,那些市面上有著录,有名气的柴木家具要卖多少钱?江浙朋友很聪明的嘛,这次可是反应迟钝了。不过,没关系,嘉德还要举行几次柴木家具的小拍,我们拭目以待。
三是抓住机会,从产业文化上做文章。2011年10月,马可乐先生的家具博物馆开业了,在天津武清,北做柴木家具能走到今天,马先生功不可没,从英文版“可乐居选藏山西传统家具”的出版(中文版也即将发行),到现在柴木家具博物馆的成立,很不容易,用了心,用了力,走的是市场营销的正路子。马可乐先生在推动柴木市场同时更多的是推动柴木中文化的发展。没有文化的产业是无法长久的,何况是作为文化传承的古典家具。
柴木家具中确实有艺术品,它也值得人们把它供起来。家具的生命在一代人一代人的使用中延续,换言之,古家具如何亲人?这些家具在家具如何摆放,古人如何使用这些家具,现代人如何理解它们的雅,美,在现代家居生活中如何使用,这些家具需不需要清理表面皮壳等等,都是观众希望得到答案的问题。那么从业者就要对家具做更多的了解,提高审美,从而影响收藏者、使用者。
切割“垃圾柴”,让高柴独立
早起的柴木市场,因为“垃圾柴木”的高价卖,把收藏者给套住了、吓住了,把市场给做死了。现在要想拉动柴木市场的发展,就必须把“高柴”的文化价值挖掘出来,秀出“高柴”的价值。切割“垃圾柴”,让高柴独立!
嘉德拍卖会给柴木市场的分层起了个好头。嘉德拍卖会上,这次柴木家具是无底价上拍,这是理性的做法——让市场去定价。拍卖会上,大漆交椅(图一),这件东西我现场非常仔细地观察过,东西是老的,补漆什么的就不谈了,那是小节。如果不上拍卖,这件东西在北京行里要算是俏货,能要高价的货,要价不会低于现在这个成交价——四十万,甚至更多。拍卖会上大排椅,中档货,算不得精彩,也不算太烂,北京行里的价格二—三万元,此次拍卖,市场给出的价格是五万,证明市场并没有太大的偏颇。供桌,确实是“垃圾柴”,市场给出的价格是四千元,你哭,你喊都没用,这就是现阶段市场对垃圾柴的认识,甭管你之前是花多少钱买的,这件东西想变现,现在市场就出四千元。大漆交椅,大排椅,供桌——高,中,低档,市场从无底价开始,给了大家一个客观的展示。这也说明市场对于柴木家具的认识非常客观。
(Vivivan)
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