洋奶粉价格一路高涨 国际巨头控制国内定价权

　　  近期，雀巢、美赞臣等国际乳业巨头再次提高在国内市场销售的部分奶粉产品价格，引发新一轮涨价潮，引起公众关注。对此，业内专家纷纷表示，洋奶粉频频提价的背后，是国际乳业巨头在中国市场“谋篇布局”的身影，国内奶制品企业亟待自强，重新夺回市场。

　　    洋奶粉价格“一路高歌”稳坐市场“半壁江山”

　　    近日，“雀巢中国”证实，从4月份开始，部分雀巢产品价格进行调整，奶制品价格的平均增幅为5％。农业部发布的《2012年2月份奶业市场形势报告》则称，“从现实情况看，2012年的奶粉涨价潮已悄然开启，美素、美赞臣上月已经分别提价约10％。”

　　 然而，此次洋奶粉提价距离上一轮涨价仅有3个月之隔。2011年12月，财政部宣布从2012年开始降低包括婴幼儿配方奶粉在内的730类产品的关税，平均税率仅为4．4％。此消息一出，惠氏、雅培等洋品牌奶粉迅速在新关税税率实施前抢先掀起“涨价潮”，提价幅度普遍在10％左右。

　　    据统计，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就进入了集中涨价期，3年内共有4次集中调价，美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等洋奶粉均参与其中，每次提价幅度均在10％左右。

　　 有专家称，10多年前，国内奶粉市场上，洋奶粉的份额仅有三成多，目前这种局面已发生“大逆转”，甚至尽管洋奶粉的售价“一路高歌”，从每罐200元直逼每罐400元大关，但其市场占有率仍居高不下。

　　 AC尼尔森公司关于中国奶粉行业零售情况的报告显示，目前国内排名前十位的奶粉品牌中，有5个为外资品牌，分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，他们合起来占据内地奶粉市场份额的50％以上，并且几乎都是一二线城市的高端市场。

　　    近年来，消费者越来越倾向于信赖洋品牌，国内乳制品企业市场份额不断缩小，洋奶粉已占据国内奶粉市场的“半壁江山”，在高端市场，洋奶粉甚至已占到超过70％的份额。

　　    国际巨头全面布局国内乳业“二线”败退

　　   面对洋奶粉价格的“涨势凶猛”，业内专家认为，这是国际乳业巨头牢牢掌握我国国内市场占有率和定价权的结果。在这一轮轮洋奶粉动辄提价的纷乱表象背后，一幅国际乳业巨头在我国“谋篇布局”的大幕正缓缓拉起。

　　   据估计，全国奶粉市场销售总额在450亿元左右。而自“三聚氰胺事件”以来，国内奶粉行业进入相对混乱的调整期，国内市场的巨大潜力吸引越来越多的国际品牌进入，外资乳业开始对我国奶业上下游产业链进行全面渗透，形成环伺之势。

　　    业内人士普遍认为，我国奶业能与洋奶粉平分秋色，凭借的是销售渠道的优势，当前这种优势正逐步丧失。洋奶粉在牢牢掌控婴幼儿奶粉一线高端市场的同时，开始重点在二三线城市铺销售网络，而且速度很快。

　　 此外，众多外资乳企还在上游奶源基地和生产加工能力上投入巨资，以期进一步拓展和掌控中国乳业市场。

　　 国际巨头的全面布局正逐步在中国市场发挥作用。据农业部的分析报告，当前国际奶业大国产量均出现一定幅度增加，近期价格下跌趋势已不可避免。然而，洋奶粉在中国的售价却一再“逆势上扬”。

　　    国内奶企亟待自强

　　 内蒙古奶联科技有限公司副总经理李兆林说，未来5年是中国奶业快速跨越发展的阶段，同时，外资也会加快进入中国市场，国产品牌与外资的竞争将愈加激烈。

　　   农业部奶业管理办公室副主任邓荣臻认为，宜警惕国外奶粉进口量大增后通过价格影响国内奶粉基地建设，我国宜积极发展民族奶业，掌控奶业话语权，振兴国内奶业。

　　    在黑龙江奶业协会秘书长张维银、中国奶业协会常务理事陈三有等业内人士看来，国内奶业的振兴，奶行业必须自强，以稳定的质量、良好的信誉重塑消费者信心，重新夺回市场。

　　 事实上，国外奶粉质量问题也频频被曝光，而经过近年来的发展，国产奶粉狠抓奶源质量，奶粉品质也不断提升。目前消费者对国内乳品的消费信心仍在恢复中。“国产奶粉必须狠抓质量不放松，好的品质最终会赢得消费者信赖。”李兆林说。

　　   从市场角度看，我国每年有1600多万初生婴儿，进口奶粉是对国内供应的补充。有专家认为，对洋奶粉应“控引结合”，使其成为我国奶业的“鲶鱼”，让国内乳品企业感受到市场的压力刺激，学习借鉴先进企业的质量控制制度和管理经验，打造一批国内甚至世界领先的乳品企业和品牌。