据《2012-2016年中国文具行业深度调研与投资前景研究报告》称，文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。
然而，虽然文具市场前景广阔，但如何能够在这块市场中站稳脚跟，是文具企业必须慎重考虑的战略性问题。2012年对文具产业来说挑战与机遇并存。随着人们对文具的要求由实用性到时尚、多功能性的转变，也促使文具企业加快了创新设计产品的步伐。
据权威市场调查机构数据显示，在大型的百货商场，72.5%的消费者选择文具的参考要素已经不仅仅是产品主要的功能，对于其附属的其它功能则更加感兴趣。在一份调查报告中可以看出，购买文具的影响因素中时尚、多功能因素位居前列，而实用性则排在了其后。wj
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