礼品市场发展重在品牌建设 需提升企业文化

　　    行业中出现价格战商战是最明显，对整个渠道市场良性有序发展也造成了强烈冲击。作为近几年不断发展的礼品行业，目前的产业模式和行业现状同样让人深感忧虑。深层次的结构危机一日不解决，终究芒刺在背，最终还会给整个行业的未来埋下隐患。就是同产品之间价格的距离！

　　    小企业的产品进入市场时一般都会采用很低的价格进入；只有有一个生产小型企业这样做，自然而然就会尾随着其它同类别的产业跟着其脚步。一些品牌较老的企业在这种情况下，为了保护自己的市场份额，就会用价格策略来抵挡，试图把小企业挤掉。

　　    企业发展成长期间，为了让自己占领一个有利的位置，同时把规模迅速做大，掠夺更多的市场份额，可以利用价格扩充市场的规模。企业在不断的成长，等企业发展到成熟期，仍然有空间进行品牌的建设，自然不会怕新加入的企业用低价冲击。进入成熟期间之后，当企业占有的份额已经很大了，再进行价格战的话就等于是自杀。原因是这个时侯不需要掠夺份额，而是要保住份额。

　　    伴随着渠道的不断发展，礼品行业价格战愈演愈烈，无论是企业价格优势、质量优势、性能优势如何，企业要价格战，要占有市场，要发展，必须自身拥有一定的实力，无论是资金，还是资源，都要有充足的准备。企业在发展成熟期间不提倡进行价格战，而应该把精力着重放在品牌建设方面，不断提升企业文化。wj