工艺礼品何时回归礼品行业主导地位

　　    工艺礼品是工艺品范畴的一部分，又是礼品行业的一个分支。工艺礼品就其自然属性来说既是工艺品又是艺术品，所以它是集文化、工艺、情感三位一体的商品。工艺礼品行业的历史可以溯源到几千年前，而工艺品诞生之初的本质用途就是用以送礼。所以工艺礼品不仅仅是礼品行业的一个分支，而应该算是礼品行业发展之初的基础，在礼品行业发展之初，它占据着主导地位。后来，随着社会的发展，人们生活水平提高，随着礼品需求多样化的演变，作为礼品的品类越来越丰富，工艺礼品就渐渐成为了一个分支。

　　    如果说实用礼品满足了人们物质的需求，让受礼者在使用礼品的过程中感受到送礼者的悉心帮助、周到关爱甚至呵护的情感的话，那么工艺礼品则是满足了人们精神上的需求，具有更直接的感受和触动。

　　    这种需求特征，从一个侧面反映出，工艺礼品消费状况与国人消费观念及消费水平是有极大关系的。国人消费水平显著提升，消费观念的转变，比如从物质需求到精神需求转变，这些对工艺礼品消费都将是巨大的推动力。

　　    文化是工艺礼品设计的基础。自从有了文化，人类文明才得以继往开来地传承和发展。工艺礼品只有蕴涵了丰富的文化才具有顽强的生命力，才值得品鉴、流传，才能称之为不朽的创作。艺品不仅表现了文化，并与文化一起承载了送礼者的情感，完成工艺礼品表达情感、沟通关系、增加友谊的需要或使命，所以工艺礼品是传情达意的首选,是文化、艺术的载体，这一点正好切合了礼品的本质——传情达意的载体。

　　    总体来说，工艺礼品有回归礼品行业主导地位有一定基础和推动力。

　　    人们对礼品的创意性和实用性要求越来越强烈，传统的工艺礼品的优势渐失，不管是对于个体消费来说还是企业集采，拥有个性化元素的礼品似乎越来越受青睐。家纺、小家电礼品正风靡、数码电子类礼品又接踵而来，那么，工艺礼品何时能回归到礼品行业的主导地位呢？我们有人说三年，有人说五年，甚至更久，具体如何，我们只能拭目以待。

　　      加快工艺礼品回归礼品行业主导地位，工艺礼品企业需从多方面下手努力：

　　  一、加强工艺礼品实用性。

　　    工艺礼品以其精美造型、丰富内涵洋溢着文化的品味和雅致的情趣，看着赏心悦目，品着发人深思，使沉迷者振奋，让成功者抒怀……既表现了送礼者的独到用心，又让受礼者的内心时时去感知工艺礼品带来的愉悦、震撼或启迪。可以说，工艺礼品通过其蕴涵的文化内涵所表达的情感和品味是长久的，是很多实用品无法体现的。但实用性同样不可忽视，更注重礼品的实用性是目前礼品消费市场的一种趋势。

　　    二、加强工艺礼品的文化内涵。

　　    文化创意礼品，不仅要有创意，还要有文化内涵。而在我国，创意礼品市场尚处于起步阶段，文化创意礼品的设计也并没有完整的体系足以支撑。文化创意礼品设计理论体系包括满足消费者需求、具备文化内涵、融入品牌元素等因素。如专业定制瓷器礼品，请高级美术工艺师用手绘的方式绘制在瓷器礼品上，再进行烧制，从而形成极具创意和文化内涵的礼品。从下单、提供图片、审阅图样、确认礼品式样，都可以在网上完成，方便而简单易行，又能倍显礼品的用心与创意。

　　     三、加强工艺礼品的创意设计。

　　      在一项网上调查结果中发现“观众感兴趣的产品”一栏中：现代高档工艺品与花画工艺品各占15％、金属工艺品占１２％。而传统的抽纱刺绣、民间工艺品仅占6％，牙、玉、木、石雕类为７．8％，而一直深受人们喜爱的漆器、陶瓷类下跌至6％，文房四宝仅为5％。礼品界人士认为造成这种状况的主要原因，一方面传统的工艺品在造型款式，设计创新方面较现代工艺品有很大的差距。

　　    礼品业个性化追求较其他行业尤甚，个性化不仅体现在题材表现，材质选择，开发方向，依托行业，更是客户个性化消费的体现，唯有满足、超越、引导客户个性化消费，个性化魅力才会体现出来，富有一定美感和人文精神的个性化设计是在业界长远立足的根本。

　　    总的要求应是：以设计为龙头，以市场为导向，以民族化、品牌化、环保化为基础，以特色区域为依托，努力全方位满足层次消费需求，与时俱进、探索创新，逐步走出一条具有自身特色带有浓郁文化色彩的工艺礼品产业发展之路。wj