第109届美国玩具展闭幕,中国传统玩具面临国际化

　　15日，第109届美国玩具展完美闭幕，来自100多个国家和地区的1100多家参展商带来了各自的最新产品，据主办方介绍，其中250多家商户是第一次参展。美国是玩具的最大消费国，玩具销量约占世界总销量的30%，本次玩具展上，新颖、互动、科技、动漫、益智或环保的玩具备受人们关注。能玩沙子抓雪的“机械手”，人机对话的芭比娃娃和空压动力玩具飞机的展台前总是人头攒动，由天然果蔬提炼而成的优质环保颜料和橡皮泥也吸引了不少眼球。

　　在展会现场，中国传统玩具也得到了很多观展者的亲睐。在展会现场，“毽子公司Kikbo”，在中国毽子的基础上重新设计，把羽毛颜色和底座重量都改进成可调节的。目前他们的产品已遍布美国90个零售店。美国风筝设计公司KITES&DESIGNS创新设计的动漫造型风筝，立体层叠的星状风筝都受到广大青年和孩子们的喜爱，一只中型风筝售价高达约300美元。中国传统玩具不倒翁，在这里也被赋予不同的名字、角色和故事。其材料则是由环保橡胶制成，底部加水构成不倒翁的底座，纯棉的卡通外套无毒无害。

　　据统计，2011年，中国传统玩具出口美国达36.1亿美元，出口欧盟达25.5亿美元，传统玩具出口世界总金额可达102.8亿美元。由这些数字，可以看到中国传统玩具一直占据着世界玩具的一定份额，且备受青年一代的喜爱。中国传统玩具的再创意、再升级的确让人耳目一新，不过设计研发却由外国厂商完成。

　　中国玩具和婴童用品协会在出版的《玩具中的早教智慧》一书中提到，“玩玩具是孩子成长过程中本能的和必须的部分。”专家和学者的研究也发现，玩玩具对孩子智力、健康无不起着积极的作用。越来越多的青年家长也逐步认识到玩具的重要性。玩具市场日益成为国际产业竞争中的香饽饽。如何让中国玩具企业，尤其是中国玩具品牌进入国际玩具市场和产业链上游，成为中国玩具行业的课题。

　　论生产制造，中国玩具企业处于全球领先地位，但未来玩具行业将是品牌和设计研发的竞争。中国是全球最大的玩具制造商，但世界上目前并没有知名中国玩具品牌。随着中国劳动力成本优势的减小，中国公司更需要具备国际化市场眼光的原创精神，走品牌路线，才能更好地保持在国际市场中的竞争优势。