未来10年陶瓷行业关键词：减薄—减量—减速

　　告别纠结的2011年，陶瓷人跨入到可能更为纠结的2012年。新的一年形势会如何?估计绝大多数人均不看好，因为年初连国家的当家人都在说，第一季度可能比较困难。但站在新年的门槛边，笔者建议大家这回不要仅仅分析预测来年，而是要认真、审慎地判断一下未来五年乃至10年。因为我们过去30年习惯的宏观经济发展大环境可能真的变了。因为，对未来的分析判断必须采用全新的依据。
　　
　　笔者对未来5~10年行业发展趋势的判断是三个关键词——“减薄、减量、减速”。
　　
　　关键词之——“减薄”。2011年6月，媒体出人意料地爆发陶瓷薄板标准之争。作为代表中国参与制定世界陶瓷薄板标准的领军企业，同时也作为国家标准的起草者之一，蒙娜丽莎自然处在了舆论漩涡的核心。有论者干脆指出，标准之争是个伪命题，关键还要看市场是否接受。
　　
　　在上月20日召开的首届中国陶瓷50人论坛上，业内人士高调表示：2011年的板材取得了突破性的进展：一是北京市某安居工程29栋超高层用板材全部用陶瓷薄板，总量超过20万平方米;二是元旦前竣工，总投资13个亿的佛山迄今最长最宽海八路隧道工程，薄板用量达2.3万平米;三是超高层建筑，薄板外墙干挂突破了24米的标准，现在已经做到了150米，明年有一个新的项目是139米。
　　
　　陶瓷薄板显然还处在市场开拓期，未来的路依然很漫长。2012年预计有更多的跟随者介入、进入，陶瓷薄板市场的豁然洞开，已经是时间的问题。当然，为了争取时间，建议从2012年开始，有关方面考虑下现行陶瓷砖标准的质量过剩问题。如果能朝着薄型化方向修改现行陶瓷砖标准，那么对薄板的推广也是非常有利的。
　　
　　关键词之二——“减量”。对于卫生陶瓷而言，实行减量化生产是与陶瓷砖薄型化生产同样重要的问题。而卫生陶瓷的减量化运动刚刚进入萌芽期。2010年6月18日，在第八届中国海峡项目成果交易会上，景德镇陶瓷学院与九牧集团合作的“低碳型卫生陶瓷减量化关键技术”项目签约卫生陶瓷产品器型复杂，易于变形与开裂，通过对产品结构、添加剂、配方体系与生产工艺等方面的创新、改良，能实现进一步的减量化生产，从而降低能源消耗，减少生产成本。
　　
　　减量化不仅仅体现在陶瓷产品上。在产品营销领域减量化也是一个趋势。近年来市场下沉，“大店模式”很难被克隆到二三线市场。除了成本等因素不支持，还有渠道的变化。比如旗舰店和街区、社区专卖店相结合的模式。未来，电子商务也是瓦解“大店模式”的一股重要力量。虽然，陶瓷行业的网络销售还处在准备期，但一旦成气候必将成为传统重型化陶瓷建材渠道的革命性力量。
 

　　关键词之三——“减速”。拉动中国经济增长的“三驾马车”——投资、出口、需求同时出现问题，这在近30年的历史上是罕见的。依托国有企业的投资体系，伴随着的是低效益，很难成为持续支撑经济的主导力量。过去30年，中国经济的增长很大程度上要依赖欧美、新兴市场国家的大量进口。现在出口市场将面临持续低迷。而在国内需求方面，经过30年的发展，中国的城市化率已经达到50%以上。虽然按照发达国家70%以上的城市化标准尚有发展空间，但财富分配的两极化使中低收入阶层的购买力受到限制。城市化并不能与购买力的增长成正比。
　　
　　“三驾马车”的减速意味着中国经济增速的放缓。房地产不可能脱离中国经济大势发展。随着房地产发展进入平稳期，陶瓷行业也将告别高增长时代(过剩时代)，进入低速发展时代。低速时代以品质的增长为重要特征。品牌成为和规模同样重要的赢利手段。
　　
　　而按照中国经济周期的一般运行规律，本轮经济调整期预计会有两三年的时间。这意味着中国经济发展到“十二五”末期才有加速的可能。当然，届时还要看世界经济发展的大环境。但一般预料，即便中国经济再次加速，也难回到过去“黄金的10年”。