汽车礼品与保健礼品完美结合 耳目一新

　　现在在中国开车的百姓议论的最多的是什么？开车导致的亚健康，开车导致的开车病，等等诸多对身体不好的毛病，有跑高速的，经常不按时吃饭，导致胃病的出现；长时间驾驶车，导致精神疲劳，出现瞌睡，甚至有的严重出现幻觉等诸多因数，作者就不在一一罗列出来，按照市场的推动，接下来汽车后市场会把保健礼品也纳入到汽车礼品的概念中去。

　　有了不错的概念，就可以轻而易举地抓住消费者的心，赋予产品后投放市场，果真屡试不爽。概念被奉为了保健礼品营销的制胜法宝，引来汽车后市场、医药保健品、化妆品企业纷纷效仿，从而备受推崇。没有概念的保健品，似乎不是真正意义上的保健品。既然你有保健作用，那你是如何保健的？说来听听，不然我如何信服？因此，保健原理也好，做噱头也罢，保健概念总是你方唱罢，我方登场。不少企业笃信“概念--市场--概念”的市场轮回，果真受益匪浅。但炒作概念就一定就能成功，一定能长盛不衰？所以需要的是一个稳定有市场的结果，而不是盲目逐风，但是如果保健礼品和传统文化促销礼品结合，会不会耳目一新呢？

　　众所周知，人类历史上的四大文明古国，只有中国文化作为文化主体保留至今。以传统文化作为立国之基的中国，已在世界上发展了五千多年，在历史上强盛一千多年的罗马帝国早已灰飞烟灭。面对如此悠久的历史，远卓品牌机构认为，利用传统文化自然可以从很多角度入手，但是，工艺品企业最好能够沉下心来，开动脑筋，兼顾“专业”与“商业”，找准适合自己的策略。

　　其一，在经营理念上利用传统文化。俗话说，一个人不能脚踏两只船，换作企业，也一样适用。远卓品牌机构认为，工艺品企业与多数行业类似，应当集中资源，专注于某个优势富集的领域，不可在转型期间贪大求全，否则必然分散精力，降低自己对内销市场的掌控度。

　　其二，在产品开发上利用传统文化。巧妙迎合消费者埋藏心间的潜在需求，比创造新的需求更容易成功。远卓品牌机构认为，工艺品企业的产品开发，一定要与消费者的潜在需求一致，以快速直达目标客户的内心，形成强烈的共鸣，实现最终的“一拍即合”。wj