节日礼品行业发展现状及前景分析

　　1、节日礼品行业发展现状

　　节日礼品是我国重要的轻工出口产品之一，我国是全球节日礼品，特别是圣诞用品的重要出口基地。由于受原材料价格上涨等因素的影响，前几年我国节日礼品出口增长缓慢。直到2006年，圣诞用品出口才出现回暖迹象。WTO数据显示，2006年我国圣诞用品出口额占当前全球同类产品出口总额的50%。2007年后，节日礼品的出口显出强劲增长趋势。2008年由于全球金融危机，出口量明显下降。

　　2、节日礼品行业发展前景

　　我国节日礼品的出口继续呈现快速增长趋势，中国节日礼品总产量已占世界总产量的70%，成为全球最具竞争力的节日礼品生产和出口贸易中心之一。但在快速发展的同时，我们仍然面临着以下几方面的问题：

　　一是原材料、劳动力价格上涨和出口退税率下降，使出口企业的成本压力明显上升。

　　二是产品的自主创新能力不足。产品更偏向于低端市场。

　　三是技术壁垒和环保标准是威胁出口的重要因素。

　　为此专家建议：鼓励和引导企业自主开发或联合境外研发机构开发新型产品，细化圣诞用品市场，提高产品附加值，并逐步淘汰落后产能。同时，加强对出口产品质量的管理和监督，维护出口产品的国际形象。

　　3. 阿里巴巴关于“节日礼品”买家分布情况

　　内贸方面，在alibaba买家分布中，广东、浙江买家数占61%，其市场开发潜力巨大

　　【附注】

　　1、节日礼品和装饰行业概况

　　（1）节日礼品和装饰行业定义

　　节日礼品和装饰行业按种类可分为：圣诞用品、复活节用品、鬼节/万圣节用品、春节用品、婚庆用品、贺卡、烟花鞭炮、面具、其他节庆用品等。

　　按用途可分为：气球、玫瑰、面具、贺卡、烟花爆竹等。

　　（2）节日礼品和装饰行业认证

　　目前节日礼品和装饰产品的认证多而繁杂，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、企业实力、环保、安全等方面。以下是一些具有代表性的认证类型：

认证图标	认证名称	认证机构	认证内容
	ASTM认证	美国	针对产品的材料品质、易燃性、毒性等测试。
	C E安全认证	欧盟	检测产品在安全、卫生、环保和消费者保护等方面是否达到欧洲和《技术协调与标准化新方法》的指令要求。
	REACH	欧盟	《关于化学品注册、评估、许可和限制法案》，只要是化学物质，在欧盟制造、进口、投放市场都受其管控。
	SGS-CSTC	瑞士	对礼品进行物理机械性能、易燃性、毒性、可靠性、金属含量等测试。
	CPSC	美国消费产品安全委员会	阻燃性、拆开性测试，对玩具、礼品现有的或潜在的危险性和危害性进行评定。
——	EN71检测	欧盟	一般性玩具、日用品、礼品、等产品至少需要经受EN71-1；-2；-3这三部分考核。

　　2、节日礼品和装饰行业热门产品介绍

　　圣诞用品

　　圣诞用品是节日礼品和装饰行业中最主要出口产品，占据该行业绝对出口份额。圣诞用品主要分圣诞服装、圣诞帽、圣诞袜子、圣诞树、圣诞树用饰物、花彩、彩球、蜡烛、彩灯、挂件、串铃、小玩具等传统圣诞用品。

　　圣诞用品出口呈现明显的季节化特点，主要集中在7-10月出口，以广东省为例，2007年7-10月广东圣诞用品出口6.5亿美元，占1-10月出口圣诞用品总值的82.3%。

　　鬼节/万圣节用品

　　很多西方国家都在万圣节前夜有庆典聚会，这促进了我们鬼节/万圣节类用品的出口。其产品主要包括：塑料骨头、万圣节用指甲、万圣节南瓜、万圣节稻草人、脸彩、鬼节眼镜、万圣节烛台、帽子、羽毛、面具等。

　　复活节用品

　　复活节是纪念耶稣基督复活的节日，所以主要是西方信基督教的国家都过这个节，具有巨大的消费潜力，近年来的该类产品的出口也一直处于增加趋势。复活节用品主要包括：复活节小丑、复活节烛台、复活节木吊件、复活彩蛋、复活节杯子、复活节手链等。

　　3、节日礼品和装饰行业产能分布

　　中国的圣诞用品主要产自浙江和广东，这两地是我国乃至全球重要的圣诞用品生产基地。此外还有深圳、上海、福建、江苏、黑龙江等地。

　　广东

　　广东一直是我国圣诞用品的重要出口基地之一，年出口额占全国出口比重近60%，广东主要是以中高档为主，出口的流向主要是欧美。

　　浙江

　　浙江也是我国圣诞用品的重要出口基地，主要集中在金华、宁波等地区。据义乌外经贸局介绍，美国百分之七十左右、欧洲百分之四十到五十的圣诞用品都来自义乌。义乌圣诞用品主要还是以中低档为主，出口的流向主要是欧美、中东、印度和俄罗斯等地。wj