欧美遥控车市场扫描：高科技数码产品激活市场

　　 　　在欧美等地，如果你还满足于按动着遥控装置上的按钮，指挥小车在地上飞驰的话，也许你已经和整个世界脱节了。高端科技的进步和数码电子产品的一日千里，让玩具遥控车表现更加出色，已经不能仅用“飞驰”来形容了。

　　去年第四季，原本生产数码轨道车的制造商CARRERA美国公司踏足遥控车市场，其总裁ED GERSHOWITZ认为此时加入绝对是一个最佳的时期。这个品牌1920年诞生于德国，现为STADLBAUER集团旗下子公司，该集团首先开拓了欧洲市场，继而进军美国。目前它的遥控车产品在欧洲市场占有率约为7%。 GERSHOWITZ说：“创新的电池科技让我们的产品有别于其它，目前很受玩具专卖店和模型店的欢迎。”

　　遥控玩具市场整体都显示出上升的态势。据美国市场调研机构NPD的数据显示，2010年美国市场遥控玩具销售6.41亿美元，超过2009年的数字。而预计今年将有进一步的提升。

　　越野车适应广取悦消费者

　　GERSHOWITZ 说：“我们的价格比别人要贵15到20美元，去年一些大买家还对此有所犹豫，但只要我们不断加入自己的特色，他们最终会知道物有所值。”他表示，今年有许多大买家都很支持新的CARRERA遥控车系列，公司也将集中精力推广当中最为畅销的核心产品——遥控越野车。

　　这些遥控越野车就如同它们所模仿的真实越野车一般，无论水泥地面、砂石甚至其它复杂地形都能应付自如，而这种遥控车也是不少玩具公司的畅销货，比如美驰图（MAISTO）新推出具有弹簧减震以及数码比例转向系统的“BAJA BEAST”就是如此。据闻，CARRERA公司计划推出能在岩石上攀爬和沙丘上行走的遥控车，它们最高时速能达到约19公里。新型越野遥控车让孩子的游戏空间从室内拓展到大街、后院、公园以及更多的场所。

美驰图BAJA BEAST
 

　　授权产品更具竞争力

　　除了推出越野类遥控车外，CARRERA公司还给自家的汽车玩具增加了授权商品系列，事实上这也是遥控车玩具发展的另一个趋势。今年，CARRERA新发布了精确比例的多款遥控模型车，包括福特F150、吉普大切诺基、大众途锐等汽车品牌的授权产品，甚至还包括了一款法拉利的小船。

　　美国NKOK玩具公司的总裁KOHSCHE KOH表示，授权类的遥控玩具能使产品更具竞争力。目前NKOK在娱乐授权类方面拥有以HELLO KITTY、世嘉游戏《世嘉全明星赛车》、微软的《光环》、索尼的《瑞奇与叮当》，以及美国“儿童探索频道”等相关主题的产品。不过KOH也坦言要选择合适的授权项目也非易事，“你必须留意流行的游戏和电影，然后将其与现实的游戏方式相结合。一旦你决定了选择怎样的发展方式，你再决定哪个授权项目最适合你自己的需要。”

　　另一家遥控玩具公司INTERACTIVE TOY CONCEPTS不久前获得了二战背景射击游戏《荣誉勋章》的授权，将在今年秋天推出该系列的遥控车，公司之前已经酝酿出产品的设计意念。据公司市场营销和授权项目总监IAN CHISHOLM表示，INTERACTIVE TOY CONCEPTS积极开发具有硬朗气质的男孩玩具，而《荣誉勋章》正是很好的选择。据他介绍，这个系列的遥控车有5款，款式仿照游戏中的车型来设计，功能各有特点，能进行带有模拟炮击效果的对战游戏，逼真有趣。

　　虽然授权会使产品零售价格上升，但CARRERA公司的GERSHOWITZ认为，“消费者会为真正有特色的遥控产品买单。”

CARRERA福特F150

　　数码平台日新月异

　　遥控车市场上除了传统型的产品外，如今在车的外观设计、遥控方式等方面都不断涌现新奇看点。随着平板电脑和智能手机市场的迅猛增长，这些成人的数码玩意也越来越吸引青少年甚至幼儿。不少玩具商借此东风推出能通过手机控制或者与数码产品进行互动的产品，这令得遥控车展现出高端和现代感。（yu）