家电“十二五”规划，亮点解读

　　《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(下称《规划建议》)日前由中国家电协会正式发布。《规划建议》指出十二五期末家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%，六大机遇支撑家电工业发展，其中不乏多处亮点，为家电企业未来五年发展之路提供了参考依据。

更新需求庞大

　　预计“十二五”期间，家电更新将成为城镇需求主流，预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。此外，农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1000万台、1000万台和800万台。

　　数据表明，空调产品未来需求量依旧较大，远远高于冰洗产品，空调需求总量超过冰洗之和。农村市场在整体需求中的占比颇高，其中冰箱几乎大部分需求来自农村，洗衣机80%需求来自农村，而空调该占比达到了34.78%。这必然激发家电企业加大对空调领域的投入，以及乡镇的开拓。

　　从2011冷年开始，国内外家电企业就纷纷瞄准国内空调行业和乡镇市场。国产品牌冷年初规划均着重提到渠道下沉，抢夺分销网点，建设专卖店，“走到农村去”成为大家的口号。索伊电器高调宣布进军空调产业，安徽滁州空调生产线一期工厂的年产能在100万套以上，二期建成后的年产能则将达到600万套以上。无独有偶，坂田电器同样也在安徽滁州，家用空调项目的初投资就达到了3.8亿元，初始产能在100万套以上，并宣布三年后年度目标100万套。这两家企业均在三四级市场冰洗领域有不错业绩，借助家电下乡较好地完成了资本积累。乡镇市场空调需求空间依然庞大的趋势，使得不少企业抽离资金转向空调领域。洗衣机领域的佼佼者小天鹅，凭借美的广阔的平台，也在2011冷年推出了小天鹅空调，在市场上获得了良好反响。

　　包括三洋、三菱重工、伊莱克斯、惠而浦等一批合资品牌通过与苏宁、国美等全国性连锁卖场包销的模式，扩大自身销售规模。包括大金、三菱电机等在内原本就较为强势的外资品牌，在保持已有市场份额的基础上，也开始重视自建渠道，特别是专卖店的开设。松下家用空调华东地区负责人王响宁就明确表示，2012年将着重乡镇市场的建设，继续保持松下在国内外资品牌中渠道布局上的优势。

　　不仅是厂家，包括众多资金实力不错的代理商和经销商也纷纷转变经营思路，开始着手空调产品代理，或者是综合性品牌专卖店的开设。

　　此外，未来五年产品品类需求数据表也证实，冰洗增速将放缓，将影响厂商调整产品结构，随着以旧换新政策在2011年底的结束，家电下乡将成为仅剩的国家补贴政策，厂商抓住最后的机会，借助政策东风完善自身的网络，竞争越发激烈。

关键零部件升级带动产品升级

　　与“十一五”规划相比，家电行业“十二五”规划更加突出产品升级，不再局限于节能、能效提升等宽泛概念。

　　根据《规划建议》，对家电工业的共性技术和关键技术的研究、标准化建设、自主品牌的培育、关键零部件的研发和重大装备技术改造、新型的节能环保产品、创新产品的产业化试点及市场化等给予政策和资金支持，着重通过对关键零部件的政策和资金支持来提升整机发展水平；给予国家科技支撑项目基金支持和外贸基金支持等。

　　显而易见，技术型企业将获得更多国家支持。例如，美芝“R290压缩机生产线”项目是联合国《蒙特利尔议定书》多边基金示范项目，于2010年7月，联合国第61次蒙特利尔议定书多边基金执委会上确立成为联合国多边基金示范项目，并且美芝R290技术同时还获得了国家863计划的支持。格力电器自主研发的高效离心式冷水机组、超高效定速压缩机、G10低频控制技术经国家权威部门鉴定，三项技术均达到“国际领先”水平。

　　国内家电巨头无论在技术研发投入、人员配备、硬件设备等各方面均具有显著优势，十二五期间将涌现更多技术革新创举。

节能依旧是关键

　　除了技术创新外，“节能环保”仍然是关键词。

　　《规划建议》指出，主要家电产品能效水平要平均提高15%，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%，推动采用空气源、太阳能等新能源家电产品的相关政策支持。

　　因此之前有消息，2012年政府将继续出台空调刺激政策，显然与推动变频产品比重的再次提升相符合。今后各大空调品牌在变频上的竞争集中在能效等级提升，和新能源利用等反面。包括美的、格力等品牌在内对太阳能空调的推广就是很好例子。

　　美的制冷家电集团国内空调事业部总裁吴文新透露，美的已掌握一整套完整而成熟的太阳能空调的技术解决方案，共拥有13项发明专利，建立了专利技术的保护池。未来这一技术还将可以向其他家电，如冰箱、洗衣机等产品上进行快速复制，从而形成更为完善的太阳能空调产品线，满足不同群体和市场的需求。

　　格力自主研发太阳能变频空调在2010年就下线，并销往美国。

　　根据《规划建议》的指示，可以明确的是五年内中国家电行业持续增长，产品向高端化、节能化转型。企业必须增加科研投入，利用技术创新拉动市场规模。