蔡莹：家电下乡退市后生产企业结构将改变

　　在11月27日举行的中国家电产业年会上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，随着家电下乡的退市，我国家电业的市场格局发生较大变化，企业应重新定位农村市场的开发。目前，分析国内市场，家电下乡退市可能带来最大变化是生产企业结构的变化。

　　近年来，家电行业通过市场竞争，产业结构受到了冲击。企业通过家电下乡扩大了市场份额，带动了整体销售的增长，为扩大内需作出贡献。经过家电下乡，大型企业纷纷加大了四五级市场投入，销售机会得到进一步完善。从目前的市场基本态势分析，家电下乡政策退市后，生产企业应该重视加大销售渠道，扎扎实实抓终端产品，重点研究农村的消费特征、农村市场实际消费水平。

　　其次，要保证产品质量，保持品牌信誉。建立一个品牌需要几十年，毁掉一个品牌可能一天两天，这是今后几年内企业面临的重要问题。随着市场发展，企业之间的竞争会越来越激烈，同时还会有不规范的竞争手段出现。在这种不规范的，甚至是不同行业交叉下，一些消息可能会给企业造成很大影响。企业必须增强危机的能力。