逆水行舟 陶瓷行业2011“浴火重生”

　　岁月无言，前行有声，回望逝去的2011年，陶瓷行业充满酸甜苦辣、刻骨铭心。有人成功，有人失败，有人消失，几家欢乐几家愁。

　　★瓷砖反倾销事件

　　这一年，欧盟作出反倾销初裁，除3家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理以及少数企业由于配合欧盟反倾销调查而获得32.3%的税率外，1500多家国内陶瓷企业都面临73%的普遍税率。5月26日，韩国知识经济部贸易委员会宣布，将延长征收针对中国产陶瓷砖的反倾销关税，延长期限为3年，征收的反倾销税在9.14-29.41%之间。

　　点评：欧盟反倾销的高额税率让陶瓷企业将失去欧盟这块大市场，这将对陶瓷企业的出口造成巨大的损失，虽然陶企可以通过在外设厂或与国外厂商合作来解决高税率问题，但是这对陶瓷行业也会造成巨大的冲击。

　　★产区限电事件

　　这一年，浙江、湖南、江西、重庆、贵州等地均不同程度地呈现用电紧张态势，各地相继采取限电和让电措施。其中湖南岳阳县某工业化园5月1日起进入了全面停电，园区所有企业都已停止生产。据行业人士介绍，产区缺电的原因，一是春季干旱导致水力发电不足，二是某机电组故障，三是缺煤。

　　点评：陶瓷产区的缺电让众多陶瓷企业蒙受了重大的损失，长期自己发电又承受不了高额的电费，而停产则让企业供货出现问题，随时面临倒闭的风险，又是一大行业冲击。

　　★楼市限购事件

　　这一年，随着限购令、银根紧缩等一系列调控政策出台，尤其是国家将于未来5年推出3600万套保障房，近10年在地产业高歌猛进的佛山陶企也有放慢步伐的苗头。

　　点评：楼市风向是今年建材行业一大主要因素，因为房产政策的不断调控，导致陶瓷行业外部环境更加困难，这无疑给风雨飘摇中的陶瓷行业一个更大的冲击。

　　★原材料涨价事件

　　这一年，原材料市场供应偏紧，加上进口钢、铜价格升幅较大，从而带动了卫浴市场整体价格上升，这是卫浴价格上涨的主要因素。

　　点评：从目前市场的用工难、原材料涨价的速度来看，2011年卫浴价格将呈现直线上涨趋势，部分地区和企业涨幅有望达到20%。可以说，2012年的装修市场将会出现一片混乱竞争的局面，而最终受伤的是消费者，卫浴市场价格必将受到牵连而滑坡。

　　★抽检不合格事件

　　这一年，国家质量监督检验检疫总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，在对上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中，26种产品不符合相关标准的要求。“美标”、“和成”等卫浴巨头纷纷上榜。

　　点评：接二连三的陶瓷产品质量事件相继曝光，这说明了陶瓷行业还缺乏自律，陶瓷企业为了追求一时的利益铤而走险，这严重影响了行业的健康发展。

　　★陶瓷产能过剩事件

　　这一年，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的陶瓷产能还会以10%以上的速度增长，这就意味着中国陶瓷产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。

　　点评：产能过剩必将产生更加恶性的竞争，同时也代表一种新的市场模式出现，在陶瓷行业，资源整合已成为一种发展需要，专业的陶瓷产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展，跨产品的资源整合越来越成为陶瓷行业的一种趋势。

　　★佛山陶瓷价格指数设立事件

　　这一年，由佛山制定的中国首个陶瓷价格指数试运行启动，将成为全国乃至全球陶瓷市场价格的风向标。据了解，价格指数试运行后，每个月发布一次，待系统成熟后将会尝试每周一次，而参与抽样的企业总数达到了70家，包括东鹏、新明珠等龙头企业。

　　点评：陶瓷指数的推出能更好地巩固佛山陶瓷的龙头地位，并能发挥风向标的作用，能让企业根据市场情况调整生产规模和经营策略。

　　★ “科达”收购“恒力泰”事件

　　这一年，科达机电发布公告，科达机电又计划通过增发购买恒力泰机械另外49%的股权，而之前科达机电已经用现金购入佛山市恒力泰机械有限公司51%股权。经过两次收购后，恒力泰机械将成为科达机电旗下的全资子公司。

　　点评：科达机电和恒力泰机械两大陶机巨头合体后，其资源将得到优势互补，能进一步促进我国陶机行业的发展，同时也为科达机电成为国际陶机的巨头奠定了坚实的基础，同时，这一事件代表陶瓷新技术的创新与改革。

　　★陶瓷下乡事件

　　这一年，继家电、汽车下乡之后，中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中。那么，对于卫浴生产企业而言，建材下乡意味着什么?建材下乡需要解决哪些问题?如何去激活农村消费力?

　　点评：2011年大环境不断恶劣，整个家居建材行业都在渠道下沉，做为卫浴行业来说，下乡无疑是一条最佳路径，这也代表着农村卫浴市场的兴起与卫浴品牌农村市场的全新竞争。

　　★电子商务事件

　　这一年，电子商务因快捷、便利、信息量大等优势，在各行各业快速渗透发展。随着80后消费大军的兴起，家居建材行业也开始兴起电子商务的热潮。在巨大的市场面前，很多家居建材企业开始跃跃欲试。包括曲美、TATA木门、科宝·博洛尼、林氏木业、博洋家纺等企业成为率先吃螃蟹者。随着2011大环境恶化，越来越多的陶企进入电子商务。

　　点评：电子商务在前二年都有提及，但大范围进驻还属今年最突出，大部分企业认为电子商务是非常有前景的渠道，是一个全国性的新营销平台，也是一个服务网络平台。把消费者服务好，让消费者享受到更多品牌给予的价值。因此，今年电子商务不断成熟，2012年，在电子商务又将有一个新的质变。