鞋类品牌：从扎根国内到迈向国际

　　中国体育产品要想真正跻身国际舞台，学会国际化营销是一道考题。为此，近年来泉州体育品牌加快了国际化营销的步伐，积极在国内外高端赛事与国际大品牌展开争锋。

　　2010年以来，在冬奥会、世博会、世界杯、亚运会和各专项赛事上，都有泉州运动品牌的身影。温哥华冬奥会上，安踏凭借中国奥委会合作伙伴的身份，占据了赞助该赛事的优势。广州亚运会上，安踏的领奖服频频出现;361°除为火炬手、志愿者、官员和裁判员等提供装备外，还为菲律宾、朝鲜等亚洲9国提供运动装备;匹克与中东6国的代表团联手;贵人鸟则是广州亚运会期间赞助中国国家队最多的运动品牌。

　　在国外赛事的投资方面，泉州体育品牌也在大步前进。匹克连续3年赞助“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”，开始在欧洲市场站稳脚跟，还成为第一个进军美国男篮职业联赛的中国运动品牌。特步成为首家赞助英超的国内品牌。鸿星尔克把西甲9家俱乐部球门两侧的广告牌包了下来，还成为网球上海ATP1000系列赛官方服装合作伙伴。361°则独家冠名赞助了世界女排大奖赛泉州站。