个性化设计创意文化产品：礼品消费新亮点

　　送礼，即是“礼尚往来”的人情需求，也蕴含了隐秘的“江湖规则”。而礼品消费，则是一个巨大的市场。日前，笔者走访了解到，富有内涵的个性化创意文化礼品，逐渐成为一个新亮点。

　　说起温州的文化礼品，第一想象大约会触及到瓯塑瓯绣、黄杨木雕等，但这些高雅的传统工艺品大都用于政府部门的对外交流，较少走进寻常百姓家。笔者在百度搜索输入“温州文化礼品”，显示的大多是相关公司出版的挂历、台历、吊牌等系列印刷品，缺乏特色，“撞衫”现象严重。而新崛起的创意文化礼品既富有个性化，又具备文化附加值，可满足大众化礼品消费的需求。

　　在市区望江路上的“论形茶艺品”，笔者感受一番创意文化礼品的新意。

　　红色Logo，纯白的基调，从山东寻觅来的木盒包装、从福建带来的圆柱铁盒子、台湾的蕴瓷茶具……格子货架上设计精美的书籍、笔记本，及竹子方盒、黑白收口袋等韵味十足的茶礼盒……其中木盒木筒和纸盒分别采用原木材质和进口特种再生纸，可回收再用。盒子里面，摆放着精致的茶具、带有“论形”Logo的概念型笔记本和各类红茶。

　　“论形茶艺品”创始人周涌泉的老本行是平面设计，在温州颇具名气。周涌泉一直是创意产业的狂热拥趸，“论形茶艺品”的概念，其实就是按自己的设计理念，对茶叶进行极具美感的“文化包装”。周涌泉认为：目前温州茶行虽多达1000来家，但极少去打造文化礼品，外包装大多“公版”，200元一斤的茶和2000元一斤的茶装在一样的盒子里，无法体现茶叶的真正价值。因此他的设计理念是，当客人一看到“论形”的包装便被吸引，品尝茶叶后，这些包装依然能够当家里的收藏——这是他赋予同样的茶叶以不同的文化附加值和美感。

　　针对不同的消费者，周涌泉设计了4个子品牌：针对35岁以上高端客户的“茶之哲学”、针对外贸客户的“中国茶艺术”和“LXartcom”，以及针对淘宝客户的“三杯不过岗”，每一种特色都非常鲜明。

　　类似于“论形茶艺品”这样对创意文化礼品的实践，温州在前几年就悄然兴起。早在2005年，温州与点文化传播有限公司曾推出“品温州”系列温州风情明信片：“温州老行当”、“温州民俗”、“温州童戏”及“南戏经典”和“温州老照片”共5本明信片画册。“当时是想设计一套形式新颖的能够包涵温州本土文化的出版物，作为推广温州和朋友间馈赠的文化礼品。”与点的创办人枫湾对笔者说。

　　事实上，这样的创意文化礼品在我市既叫好又叫座。“品温州”系列风情明信片就连续出了3版，至今仍不失为一份价廉物美的本土文化礼品。而“论形茶艺品”虽没有正式投入运营，但已收到了10余万的外贸订单。“客户一般都很看重礼品的功能性和高附加值。以前送外国客人都是送打火机、服装、皮鞋、剃须刀等本土礼品，缺乏文化韵味。创意文化礼品能够很好地凸显送礼人的心思。”已经下单的外贸公司赵小姐如是说。

　　但总体来说，巨大的消费市场中，文化礼品尚未形成规模，创意文化礼品还只占很少的份额，温州人送礼是典型的高档次、奢华型——名烟名酒、名表名包、高档补品、名人字画是热门礼品。不过笔者了解到，礼品的种类呈现出多样化的趋势。越来越多的商家将目光瞄向文化色彩浓厚的礼品，以满足客户的个性化需求，说明市民消费理念的转变。wj