行业高端化提速 小天鹅冰箱成长提速

　　今年上半年，中国冰箱市场进入调整期，面对越来越大的成本压力和越来越激烈的市场竞争，中国家电市场的行业洗牌风暴也在所难免。实际上，自前两年股票市场经历了一系列跌宕起伏的惊悚历程后，整个家电业都受到一定影响，不少小品牌成批死去。虽然得益于国家出台的各项补贴政策，一些中小品牌死而复生，但行业格局的变化也初现端倪。

　　2005年，中国冰箱行业进入快速增长阶段，三年后，冰箱市场便表现出高低端产品两极分化的放量式增长态势。受益于冰箱市场高端化的发展趋势，以小天鹅、美的、海尔、西门子等为首的冰箱行业第一梯队大量扩充市场份额，而小天鹅凭借其多年来的口碑和精湛的技术在市场上获得了长足的发展。

　　从目前来看，小天鹅品牌在市场上表现出色，以国庆为例，小天鹅冰箱今年国庆销量同比增长超过200%，其中高端三门和对开门冰箱占比达30%以上。相比同走高端路线的海尔、西门子，小天鹅冰箱凭借其整合优势和强大的资源平台，在高端市场的竞争中可谓锋芒毕露，实力不容小觑。

　　考虑到细分市场竞争尚不够充分，近年来这几年各大冰箱企业都在全线开拓各级、各类市场，并以高端市场和三四级市场为重要战场。再以高端市场为例，向来以外资品牌为龙头的格局正在进行瓦解，各大内资企业纷纷推出高端冰箱系列，尤以小天鹅比佛利、美的凡帝罗、海尔卡萨帝和美菱雅典娜表现最为突出。而在内资品牌不断发力高端市场的紧张时期，西门子冰箱却频爆质量门，这引发了行业和市场对外资品牌质量的信任危机，进而影响到外资品牌的形象，但从高端冰箱市场的重新布局、帮助消费者重新建立品牌认知来说，这未尝不是件好事。

　　小天鹅自13年前进入冰箱领域以来，长期坚持做专做精的制造理念，将产品技术的研发放在首要位置，这也是小天鹅冰箱能在行业里快速取得重要市场地位和技术地位的原因之一。如今，小天鹅冰箱凭借深厚的科研实力二次腾飞，在技术方面足以匹敌与外来品牌匹敌，开启了以小天鹅为首的国内冰箱技术派与外资品牌技术对抗的高端冰箱之战。同时，小天鹅多年来积累了良好的市场口碑，其形象早已深入人心，有了小天鹅冰箱这一技术正规军的支持，小天鹅空冰洗三大产业集群的完善过程定将大大提速。