传媒双刃剑：礼品明星脚下的五彩祥云

　　正所谓“成也萧何，败也萧何”，礼品依靠传媒造就市场明星，礼品明星被传媒拖下水的亦为数不少，尤其是和消费者健康密切相关的礼品。

　　一个成功的礼品明星需要良好的传媒认知，尤其是电视媒体的发展改变了人们的生活方式，传媒深刻影响着人们的价值取向。成为礼品明星的产品必须是家喻户晓的，其广告语可能成为一句流行的口头禅，产品品牌认知率可能达到80%以上，并且是认知率最高的产品，认知率第二、第三的一般不具备礼品明星的价值。例如照相机、摄像机也在一个阶段成为送礼的热门产品，但因为品牌太分散，没有一个品牌的认知度可以达到50%的，所以没有机会出现礼品明星。

　　不要过于依靠传媒，而要坐下来，好好研究礼品的消费模式和购买心理。礼品消费作为一种社会行为，其消费特征受到消费者自身、受礼者和整个社会消费环境的三方面制约，礼品的消费行为往往是三方面相互交叉作用的结果。首先送礼者会考虑自身的经济条件，以及自己的兴趣爱好、消费观念等;同时他也会考虑受礼者的性格特征、是否有消费经验以及受礼者和自身的关系;最后送礼者和受礼者都处在同一种社会环境中，他们的消费行为、消费观念、消费态度等又会受到当地的风俗习惯、当时社会的流行趋势以及实际购买过程中的促销推荐等的影响。wj