从今年的3月以后,国内缝制设备市场一下子淡下来,业务量下滑得很快,到了四月底,好多的同行们的业务几乎停顿了,此现象是普偏性的。
去年工人难招聘的严峻状态也舒解了,现在招工已不那么难,想要增加多少员工,还有过多的人来应徵,企业竟然还可以挑选适用的人员,现在是企业在挑人了。因位随时都有多过需求的人员可供挑选。据说是邻近关了不少小作坊的家庭式缝纫机制造单位,释放出了许多人员,使得现在招工不再紧张。这个现象是说“生意真的淡下来了”。
使用缝制机械设备的源头,当然是纺织品制衣企业。自从两年来的原物料涨,人员工资涨,人民币外销汇率又涨,使得国内的制衣企业难以生存。不单单是外资的厂向外迁移,就是本国内资的老板也跟着把制衣业的制造基地往外国迁。缝制机械设备的用量急剧的减少,是跟着国内制衣业在成比例的变少,这个大家都看的明白。那么国内的制衣产业何时会再好起来呢?
原物料价格可能跌吗?国内的生活费用能降下来使得人员的工资可砍得下来吗?人民币的外汇汇率会降10-15%吗?以上答案是皆不可能。那么制衣产业也大概不会回流了,而缝制机械设备在国内市场的销量,要再热销的可能性就不会太高。
小型的小作坊缝制机械厂基本上是收手了,因为他们转行很快,干别的去了。
中小型的厂,看看还有没外销出口的单子低价抢来填补一下,因为有些制衣业随着成本的考量已转到国外,外销定单还是有一点,可以填一下现在的空余产能。而大型的缝制机械企业要转身较难,以中捷和西安标准为例,这两家上市公司的年度报表都显示在国内市场的业务量,占到其公司总业务量的7成以上,如果今年国内生意差,那么今年这两家上市公司今年就别想赚钱。
在台湾股票上市的银箭牌高林公司正好在这一轮竞赛又是表现突出。高林在前几年受到国内的杀价兢争,被挤到向外发展,他的国内市场营业份额仅占其整个业积的25%不到,高林的营业重心已分布到全世界,因此今年的情况高林又是业绩大好,这都要归功于他的海外定单。
现在缝制机械设备企业都没啥真正的大公司,在欧洲美洲的大型国际公司倒掉之后,换来第二线的公司成为业界的领头兵。高林的突出可说是“蜀中无大将,廖化做先锋”现象。我们不仿看这先锋是如何的经营成为业界的模范生。
1.专注于精密度高的包缝机,绷缝机。
这两种机型的精密度质量要求高,在制造工艺上细节注重,可以和国内企业的低价抢单的粗放做法,做一市场的区格。不求做得很杂,专做几种价高而且量大的型号,他是太了解自身条件并且完全发挥了其在制造方面的优势。其它家同行强调品种齐全,什么机型都有,便没法建成像高林一样的坚强兢争力。最近连日本的重机公司也要向高林公司购买机械贴上日本品牌,重机又买了高林的股票加强了进一步的双方合作,就是其专业生产的质量及价格得到了肯定。
2.不急于涉入电脑控制机电合一的产品,还没准备好是主要原因。
电脑控制机电合一的缝纫机械是马上要碰到的挑战。高林没有这类的产品,只能说其经营层还没能力掌握这方面的人才,未致力发展这类产品,并不表示专精做好传统的机械产品并阔大产能,就能高枕无忧的过日子。不过日本的飞马及大和缝纫机现在也都是只做传统机械式缝纫设备,并未涉入电脑控制机电合一的产品,原因也是电脑控制人才难以培养掌握-----缝纫设备厂不光是薪水方面,还有未来发展面,都难于满足这种人材。
3.避开杀价竞争的国内市场。
国内市场很大,缝纫设备的生产者和销费者的地域距离很近,生产者把产品送到使用者手中方便,如果质量不好即可退换,这交易过程的费用很少,所以进入市场的门坎低,竟争激烈。再加上缝纫设备制造的门坎也低,缝纫设备的生产制造商太多了,不良杀价竞争使得国内市场无利可图。因此高林避开国内市场,在国内的销售业绩仅占其总体营业额的20%不到。前几年还低于15%。高林不去做杀价竞争的国内市场。
4.中南美洲销售业绩占其总体营业额的50%。----获利重心。
细读高林的财报,既可看出历年外销比例,都在80%左右。外销市场最大的在美洲,占其总体营业额的50%。既使知到中南美市场这么好的资讯,国内同行也很难模仿加入竞争。-------需要在美国迈阿密成立美洲销售分公司。
一般小型的缝纫设备厂没这财力去美国设立据点,但大的同业公司已在操作。
因为中南美洲地离中国远,每国家个市场又小,一定要把大量的货库存于美国迈阿密,接到客人定单后即可处理出货,以节省运输时间,及立时处里客户抱怨。中捷/杰克都已有美国的销售代表,其他企业同行就别想分这块饼。
当然,有缝纫机销售经验,懂得缝纫设备电脑自动化,懂西班牙语人才,也是成功抢占市场的重要因素。
(wy)
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