足浴盆行业呼吁提高准入门槛待市场爆发

　　

　　

 

　“十多年前，松下就在日本市场上推出了足浴盆。只要企业认真打造这个产业，足浴盆无论是在舒适度还是在安全性方面都可以得到保障。”上海兄弟运动用品有限公司董事长魏明智的一番话透露出了他对足浴盆行业发展的信心。

　　

　　实际上，已上市十余年的足浴盆，直到近几年，才由于业内诸多主流企业的推广，被普通中国消费者认知。然而，即便近年诸多足浴盆广告陆续登陆各大电视台，该产品的市场普及率仍然很低。也许，正是由于处于“培育期”，《电器》记者在采访中发现，担忧小厂家产品质量不过关，成为足浴盆大企业普遍心态，他们担心会因此影响行业发展。众多生产企业在期待行业标准更新的同时，也在等待着市场普及的“春风”到来。

　　生产企业众多，市场初步打开

　　2011年5月，由中国家用电器协会牵头举办的“足浴盆企业行业研讨会”在上海举行，包括上海泰昌健康科技有限公司、上海兄弟运动用品有限公司、宁波皇威健康科技有限公司、宁波龙富健康产业有限公司、浙江璐瑶电子科技有限公司、上海朗欣特电子有限公司、祥利电器制品(深圳)有限公司以及上海荣泰健身科技发展有限公司等多家主要足浴盆生产厂家参加了此次会议。

　　近千万台，这是参加此次会议的所有足浴盆企业2010年的总产量。据参会企业代表估算，这个产量约占全行业的50%，也就是说，2010年，中国足浴盆行业总产量在2000万台左右，已形成一定的生产规模。据业内人士估计，行业内大小生产企业至少有200家。

　　上海泰昌健康科技有限公司董事长王昌华可谓是足浴盆行业的“元老”，早在10年前，他就进入了这一行业。2009年，泰昌邀请影视演员郭冬临担任代言人，并率先在央视吹响了足浴盆广告推广的号角。此后，各大足浴盆厂家纷纷邀请名人代言，开展广告攻势，力求大范围扩大足浴盆的市场认知度。例如，上海荣泰邀请吕良伟作为品牌代言人、于荣光受邀代言龙富足浴盆、曾志伟代言美妙足浴盆等。

　　然而，巨大的广告投入并未换来市场的爆发式增长，消费者对于足浴盆这种水电接触类保健电器的接受程度没有完全达到业内预期。目前，即便在北京和上海这样的大城市，足浴盆的普及率也不到10%。王昌华认为，就目前的市场状况而言，足浴盆行业刚刚完成了第一波“教育”，“培育”了一部分消费者。

　　2011年年初，美的的进入无疑成为足浴盆行业的一件大事。一位业内人士评价称，大企业的进入，正说明足浴盆市场的发展前景被业界看好。美的足浴盆有关负责人表示，在解决了衣食住行之后，人们最关心的是健康问题。随着经济的发展，中国健康产业也进入了高速发展期。实际上，美的对健康产业的关注和研究从2006年就开始了，足浴盆是健康产业中市场培育最成熟的产品之一，也是家电属性最明显的产品，所以美的选择了足浴盆作为进入健康产业的开端。经过4年多的准备，现在美的已经拥有了年产能500万台的足浴盆生产基地，实现了自主生产。

　　“目前，足浴盆的销售渠道主要集中在大型商场、超市、批发市场、礼品市场以及网络销售渠道。” 浙江璐瑶电子科技有限公司总经理蔡江汉向《电器》记者透露，“真正进入家电渠道的厂家目前比较少，但各企业正在逐步向家电渠道靠拢。”某企业负责人表示，对于足浴盆企业而言，进入国美、苏宁等传统家电卖场更多的是为了提升品牌影响力，真正依靠这一渠道获得丰厚利润，目前还比较困难。“一方面，消费者还没有形成在家电卖场购买足浴盆的习惯，另一方面，进驻传统家电卖场的资金要求较高，产品若没有良好的销量，企业就会格外谨慎。”

　　在网络销售方面，泰昌很早就做出了尝试。王昌华透露：“我们在淘宝网上设有泰昌官方旗舰店，由于推出了优惠促销活动，曾经在一天内卖出过4000万元的产品。”《电器》记者在淘宝网电器商城平台中输入“足浴盆”，除了泰昌官方旗舰店外，还有朗欣特官方授权专卖店——朗欣特佳康专卖店。而美的官方授权的花西专卖店中仅有一款足浴盆产品在售。某业内人士认为，由于足浴盆的产品特性，加上近几年电子商务的兴起，未来足浴盆企业不会忽视网络销售渠道。

　　提高进入门槛，避免安全事故

　　虽然市场还未迎来爆发式增长，但足浴盆等健康家电产业已经吸引了众多大小企业的加入，市场逐步壮大起来。面对众多的新进入者，特别是一些跟风进入的小厂家，多年潜心于足浴盆行业的主流企业对市场秩序的担心显现出来。

　　作为水电结合并直接接触人体的保健类电器，足浴盆的安全性无疑是消费者最关注的。据《电器》记者了解，目前市场上足浴盆盆体广泛采用绝缘材料PP，并采用多重绝缘设计。据美的足浴盆有关负责人介绍：“使用绝缘材料的目的是保证消费者在使用中不受意外伤害。美的足浴盆的盆体采用了绝缘的PP材料，与带电部件接触的所有部位均采用双重绝缘结构。根据产品的种类不同，涉电部位使用的绝缘材料有陶瓷、耐高温绝缘胶纸、塑料、氧化镁粉等。”实际上，主流足浴盆企业的生产技术都已较为成熟，产品安全性和可靠性有保障。

　　在2011年5月的行业研讨会上，众多足浴盆生产企业有关负责人提出，目前足浴盆生产企业众多，鱼龙混杂，一些小企业粗制滥造，产品安全性不佳，一旦造成安全事故，将对正在发展的足浴盆行业产生巨大的负面影响，甚至造成毁灭性打击。为此，他们呼吁有关部门加强市场监管、统一标准以及提高行业进入门槛。

　　据《电器》记者了解，目前，足浴盆的安全标准执行的是GB 4706.10-2008《家用和类似用途电器的安全 按摩器具的特殊要求》，性能标准方则有2011年6月1日正式实施的GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》。

　　GB 4706.10-2008《家用和类似用途电器的安全 按摩器具的特殊要求》中将足浴盆定义为II类电器，因此足浴盆必须使用两相插头。定义为II类电器的目的是希望各厂家通过双重绝缘的结构来实现防漏电保护，而不是仅仅通过接地的方式来保护。在《电器》记者的采访中，一些足浴盆生产企业负责人提出，应将足浴盆改为三相插头。

　　据蔡江汉介绍，目前市场上使用两相插头的足浴盆，只要质量合格，设计合理，就不会出现漏电等安全隐患。“但是，由于没有接地线，消费者如果将电笔放入装满水的足浴盆中，电笔的灯会亮起，因为感应电无法排除。虽然这种感应电对人体是完全安全的，但消费者难免怀疑这是漏电，并对产品安全存在质疑，行业发展需要走出这个困惑。”

　　《电器》记者采访的诸多业内人士都与蔡江汉想法相同。“实际上，此前我们曾经做过一批三相插头的足浴盆，家电科研院所为我们提供了支持，但产品卖到市场上之后，质量技术监督管理部门以国家标准规定II类电器应为两相插头为由，禁止销售。”王昌华对此问题曾经十分困惑。

　　祥利电器制品(深圳)有限公司主任何亚桂却认为，国家对II类电器的要求是完全绝缘，而对三相插头的电器则没有这方面要求，足浴盆产品应该以II类电器来要求。对此，一些业内人士提出，由于足浴盆的产品特殊性，能否专门针对其设置特殊标准和要求，让它既是II类电器，又能采用三相插头?

　　实际上，足浴盆的特殊性还带给业内企业另一个困惑——是否能有相关部门对足浴盆进行安全认证?这样既能更加有效地进行市场监控，杜绝劣质产品流入市场，又能让消费者购买起来更加放心。为此，有业内人士提出，应将足浴盆纳入CCC认证体系。这一想法获得了足浴盆生产企业的普遍支持。

　　“从整体市场来看，足浴盆保有量一直在增加，但由于进入的企业众多，市场也被瓜分得更加严重。”上海兄弟运动用品有限公司是最早一批生产足浴盆产品的企业，该公司董事长魏明智提出：“最好有一个权威认证，按照国家相关标准，将合格的足浴盆产品贴上标识，使消费者更有信心购买，同时保证行业的健康发展以及品牌企业的利益。”

　　美的足浴盆有关负责人表示：“我们希望足浴盆早日纳入CCC认证范围，整顿行业秩序，保证行业健康发展和消费者使用安全。目前，美的正在推进这项工作。”据中国家用电器协会副秘书长朱军介绍，协会也正在积极联络CCC认证部门，希望将足浴盆列入该认证产品目录。此外，还将在足浴盆安全性标准方面提出修订意见，加强在温度控制敏感度方面的技术要求，确保产品的使用舒适度和安全性。

　　对于足浴盆的产品性能标准，一些企业负责人坦率地表示，此前，并不太了解GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》。据《电器》记者了解，该标准由上海荣泰健身科技发展有限公司牵头制定，另外两家参与标准起草的企业是艾力特斯健康科技有限公司和宁波奥森健身器材科技有限公司。

　　“足浴盆行业近几年发展迅速，有不少企业看到这个行业良好的发展势头，纷纷进入这一领域，行业内企业鱼龙混杂，使得一些质量不好的足浴盆流入市场。该标准的实施有望改善这种现象。”据上海荣泰健身科技发展有限公司主任舒小红介绍，考虑到行业的发展现状，该标准设定的门槛并不高，约有70%的企业产品能够达到要求。据她透露，近期打电话到上海荣泰询问标准事宜的企业越来越多，大家都在互相学习，着手改进自己的产品。

　　针对这一新标准，一些企业人士同时表示，希望今后标准修订时，可以召集更多的企业参与，从标准制定之初就能广泛征求各企业的意见，共同推动行业健康发展。

　　产品特点明显，期待市场爆发

　　与电吹风机和空调一样，足浴盆也是季节性产品。据业内人士介绍，每年9、10月到第二年的春节是足浴盆的销售旺季。冬季越冷，市场销售越火爆。

　　“冬季气温较低，一些消费者，特别是中老年人不愿意每天洗澡，但如果每晚临睡前可以在温水中泡泡脚，既保健又是件享受的事情。”魏明智的一番描述，道出了足浴盆鲜明的产品特点和市场定位——针对中老年消费者的保健电器。

　　随着中国老龄化社会的来临，以及人们对健康的关注度逐步提高，保健电器市场正逐步发展壮大，市场趋好态势明显。作为保健电器市场的先行军，足浴盆行业也被视为“朝阳行业”。王昌华对未来的足浴盆行业充满信心，在他看来，只要行业发展不出现大的安全问题，足浴盆有望成为下一个“豆浆机”，市场爆发式增长指日可待。

　　虽然不及王昌华的预测大胆，但是魏明智也认为，足浴盆行业未来必将迎来高速发展期，“就像其他电器产品一样，足浴盆也有它的生长周期，未来该是‘茁壮成长’的时候了。”蔡江汉指出，足浴盆目前的市场普及率低，未来的增长空间反而更大。

　　美的有关负责人表示：“足浴盆市场培育工作已经完成，即将进入爆发式增长期。我们希望，利用美的的技术平台及规范的市场操作，带动整个足浴盆产业升级，从而为消费者带来更多更好的消费和使用体验。”