设计雷同品牌乏力 中国文具设计拿什么吸引消费者？

　　金秋文具市场一片红火，各种流行时尚的文具纷纷上市。在学生文具款式不断推陈出新、令人目不暇接的同时，一个不容忽视的问题：国内许多文具企业轻品牌、重市场，学生文具行业市场秩序较为混乱。

　　国内学生文具市场到底有多大？不少做父母的都有直观感受，某家长算了这样一笔账：“儿子今年10岁了，花在文具上的钱越来越多。两年前文具费用支出大约是一个月50元钱，到现在差不多得150元钱，几乎周末出去玩都要买，因为孩子见了喜欢的文具就嚷着要。”

　　据国家统计部门统计，2009年，我国婴童产业创造了9000多亿元的产值。中国婴童产业研究中心指出，近几年婴童市场保持15%左右的增长率，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模大约能达到1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。业内预计，文具制造业的主营收入将以每年20%的速度增长。

　　“国内市场虽然很大，但是很难做。”在不少文具专业展会上参展的文具负责人都如此表示，当公司的一款新产品出来，市场上的仿造品立马就跟着出来，公司很多文具产品的样式都被仿造过，这样公司在文具研发设计投入的巨额费用就很容易“打水漂”。

　　无独有偶，在文具批发市场上转转，就会发现很多文具的样式一模一样，甚至包括文具的标志、使用说明等都是如出一辙。但由于维权麻烦，文具公司除了积极申请专利外，对这些盗版行为一般也只能是“睁一只眼闭一只眼”。

　　品牌中国网专家委员会委员杜凤林指出，我国文具行业仍处于初级发展阶段，“进入门槛低，行业缺乏标准，缺乏规范，模仿抄袭成风，对文具产品开发设计科研投入不足，缺乏质量意识与品牌意识。”中国文具竞争力不强，很大程度上缘于文具设计力量的薄弱，而文具市场的抄袭、模仿行为就是文具科研设计薄弱的表现之一。这也就不难理解，为何中国拥有6000多家文具生产企业，却称不上文具强国。

　　导致国内文具品牌竞争力不强的原因，除了企业研发水平低之外，消费者对文具的品牌认知度较低也是一大原因。质量好的文具研发出来了，推向市场，消费者却不买账，也是很多文具企业头疼的问题。有这样一个现象：让购买文具的消费者以及家长说说熟悉的国内文具品牌，没有人能说出两个以上的文具品牌。他们表示，国内的文具制造商太多了，买文具时一般不看品牌，孩子看着喜欢就买了。

　　此外，中国的文具消费还很初级，外资企业占领的就是金字塔尖的高端消费市场的部分份额，如迪士尼、蜻蜓等，90%以上的份额还是国内企业间争夺的天下。目前国内文具企业主要占据三级及以下市场，而一、二级市场以外资品牌为主。

　　然而，不断完善的学生文具行业法律法规、消费市场的现实诉求要求中国文具企业必须走品牌培育之路。业内人士预测，品牌竞争是文具行业发展的趋势，企业的发展将越来越重视树立产品“高价高质”的形象。

　　国内企业如何进行文具品牌的培育？怎样做才能少走弯路？“研究消费群体，洞察消费趋势，抓住‘消费者是谁’。”杜凤林说，80后、90后逐渐进入结婚生子阶段，这一人群购买能力强，消费理念先进，而且很多家庭都是独生子女，对于子女的成长更为重视，也更重视文具产品质量及安全，这必然会带动文化用品市场的发展。他表示，将来文具市场的消费格局很可能是“6个钱包为1个孩子买单”，即孩子的爸爸妈妈，加上夫妻双方的父母，都在掏钱为孩子购买学习用品 文具市场的开拓必不可少，但是离开了品牌去扩市场，就相当于失去了企业立足的根基、生存的灵魂，这样的企业也必将被淘汰进历史的垃圾桶。面对各种挑战，中国文具企业当下急需“品牌”来撑腰。