“跑步现象”层出不穷 体育用品业流行路跑营销

　　“帐篷、背包、相机、两双跑鞋……”十一小长假刚结束，张先生就开始计算这次出行的花销，“其实就新添了两双价格不菲的跑鞋。”对于选择徒步旅行的张先生来说，一路走走停停，没有一双好鞋可不行，而跑鞋凭借轻便易携带的特点，成为张先生的首选。

　　十一期间，像张先生一样选择添置跑鞋的“游客”不在少数，除此之外，与路跑相关的服装，甚至电子产品都成为这一季的畅销品。据本土业内人士透露，运动鞋从来都是体育品牌比较重要的产品，而目前跑步鞋已经占到运动鞋市场的30%以上的份额，排在所有运动装备门类的首位。

　　所以，路跑市场便成了众多体育品牌志在必得的市场。

　　走在京城王府井步行街上，阿迪达斯和耐克这国际体育用品品牌的户外广告展示的，几乎都是新款的跑鞋；田径竞技领域的明星资源优势，在一定程度上促使李宁2012第一季度订货会实现增长；而“人生就是一场马拉松”的广告语则让那些爱跑步的人，爱上以跑步为核心概念进行品牌推广的特步……

　　整合国际顶级产品设计、开发团队，为专业马拉松运动员、路跑爱好者打造舒适、专业的跑步装备，组建属于自己品牌的“跑步俱乐部”培育消费群体，体育用品业的“路跑现象”层出不穷。

　　其实，“路跑现象”的出现，根源于运动的本源是跑步，而在国内则源于全民健身事业的发展带动产业所致。全国各地马拉松赛事不断兴起，路跑运动的发展刺激了市场需求，一个新的运动装备门类也就清晰地出现在广大消费者视野里，这就是路跑用品。中国体育用品业联合会副主席彭晓在向记者谈到为何中国体育用品业联合会当初要主办一个路跑时尚为主题的专业展会时，就曾表示：“目前国内路跑用品市场的发展，已经构成了支持起这样一个专业展会的产业基础。”

　　也正是在服务路跑用品品牌的工作理念下，从去年开始，一个和金标赛事相结合的北京马拉松博览会诞生了。展会一亮相，便吸引了数万观众的参与和广大媒体的聚焦，更重要的是得到了体育用品企业的支持——从参展企业来看，不仅有由国际知名企业参与，同样有专业路跑装备企业助阵，而今年更是有诸多国外品牌把这个展会作为进驻中国市场的起点；从展出内容来看，专业的路跑鞋服、高科技的周边产品、全方位的路跑文化交流，恰恰反映了当下路跑装备市场的发展现状。

　　“如果你想强壮，跑步吧；如果你想健美，跑步吧；如果你想聪明，跑步吧”。有数据显示，在大众参与锻炼的项目中，跑步永远是第一位的，中国的锻炼人群中有60%的人是在进行跑步。“路跑市场”这块大蛋糕究竟如何切分，或许在今后得以“管中窥豹”。