敏婷：找准定位，走出抗敏品牌怪圈

　　随着环境污染、空气污染的日益加重，人体肌肤受到的外来侵蚀越来越多，越来越严重，肌肤患过敏的可能性也相应地大大增多；同时，不仅一些人的皮肤天生容易过敏，就是平时不易过敏的人有时由于使用了某些不适合自己的化妆品，或者食用了某些不适合的食物也会出现过敏症状；而过敏给我们的日常生活所带来的诸多不便更是令人伤透脑筋，寝食难安。不少消费者表示，有些人的皮肤很容易过敏，如果化妆品公司能够开发出不含过敏原料的化妆品产品，应该很有市场。因此，如何有效地预防对抗过敏，使易过敏、类过敏肌肤远离过敏的痛苦深渊就显得日益迫切和必要了。

　　目前，国际上许多知名的化妆品公司都有专门针对过敏的产品入市。而在我国的本土品牌中，虽然也推出一些抗过敏产品，但都是零零散散，不成规模。市面上出现的抗过敏产品不仅没有专门的品牌，更不用说进行系统地推广。如此的市场空间无疑是蓄藏了无限商机的，但同时也说明了，抗敏市场并不是一块容易啃的骨头！

　　在本土的抗过敏品牌中，广州娇兰旗下的敏婷因其特有的功效和准确的市场定位而获得了消费者的好评，一度取得了良好的市场反响。但是，推广方面的短板，使之未能取得应有的市场地位。最突出的表现之一是，有很多经销商对敏婷并没有一个准确的认识，徘徊在“敏婷只是用来抗过敏”的误区中，在销售时往往也是局限于这个单一的卖点上，从而大大削弱了该产品的市场影响力。

　　近日，广州娇兰相关负责人表示，敏婷将重新规划市场定位，再度发力。他说，敏婷真正的卖点在于，与一般美白、保湿护肤品不同之处在于，敏婷是100%纯正地道汉方植物精华，所有成分都经过防敏脱敏处理。因此，敏婷比一般美白、保湿护肤品更加温柔，更加纯和，更加安全，对肌肤不会有任何的刺激，也就自然而然适合那些使用一般化妆品容易引起过敏的消费者，而对于一般不会过敏的人群就更加适合了。

　　更为突出，更为重要的是敏婷柔皙系列产品的修复功能。一般过敏、类过敏人群的皮肤容易受外界环境的影响，对化学物质污染、细菌、病毒的抵抗能力较差，由于皮肤自身免疫修复能力低下，如果使用普通化妆品，通常容易出现过敏或类过敏现象，而柔皙系列的高效修复功能恰恰能使皮肤不断提高自身的免疫能力，增强皮肤对外界环境变化的抵抗力，长期使用则能不断改善肤质，将过敏或类过敏皮肤修复为优良肤质。

　　与一般护肤品相比，敏婷不仅能够“抗敏褪红”，也能美白、保湿，更能逐渐调理改善肤质；不仅能为一般的人的肌肤美白、保湿，还能为那些用一般护肤品容易过敏的、比较“脆弱”的肌肤美白、保湿、修复改善肤质！这才是敏婷真正的与众不同之处，才是敏婷真正的卖点。

　　目前，环保自然的保养及化妆方式越来越受到爱美达人的喜爱。能够维持皮肤生态环境平衡的护肤品一定能够得到市场的认可，让因为自己的敏感皮肤而殚精竭虑的女士们找到扮靓的秘诀。

　　（lee）