五金工具市场“风起云涌” 外资火拼本土企业

　　外资杀入，中国五金工具行业再次掀起“市场争夺战”。五金工具行业作为一个劳动密集型产业，制造中心正在由欧美向中国转移，越来越多的外资企业瞄准中国市场，欲与中国企业“争锋”。虽然有史丹利、博世等世界行业巨头强势来袭，本土五金工具企业如巨星科技、文登威力等也毫不示弱，凭借多年的市场占有率用“硬拳头”同他们说话。一场没有硝烟的战争即将上演。

　　史丹利加快布局中国市场 专业电动工具上市

　　全球最大工具产品制造商之一——史丹利百得日前在南京举行以“新电体验，联动未来”为主题的上市发布会，正式向中国市场推出史丹利专业电动工具系列。一向以手工具闻名的史丹利品牌这次首次推出针对建筑及家装行业使用的电动工具，主要包含手电钻、冲击钻、起子、往复锯、角磨机、砂磨机、热风枪等使用频率最高的用具，其采用高性能马达，在使用过程中确保动力强劲、持久耐用。符合人体工程学的紧凑轻巧设计，令使用更便捷、操控更舒适。此外，还有金属材质、LED照明等贴心功能。

　　五金工具大佬其实早在2010年，对于中国市场便展开了“步步精心”的策划，2010年6月，史丹利东铁五金有限公司成立，便是迈出了把握中国市场的第一步。史丹利百得凭借自己国际品牌优良传统和GMT东丰五金在中国本土市场的渠道优势，想要将史丹利东铁打造成中国顶尖的商用五金企业。由此可见，史丹利百得对中国市场的势在必得。

　　博世：太区销售业绩增长30% 再创新高

　　博世对中国的进驻真可谓是用心良苦，似乎在潜移默化之间，博士电动工具便成为消费者要购买产品时的第一反应。这种宣传力度，是中国许多企业都无法企及的。

　　为纪念博世成立125周年，博世在亚太地区开展了一系列的活动，如前段时间举办的“驱动创意-博世电动工具亚洲创意车设计大赛”，通过活动来吸引人们的实现。

　　另外，启用中国草根明星“王宝强”作为博世在中国地区的代言人，也是一次成功的媒体运作。由于王宝强出身于农民工，这一形象完全与产品的消费对象很契合。

　　很多时候，各种媒体上难以见到史丹利的身影，博世却恰巧利用每一次媒体宣传的机会。甚至在中国本土媒体上做宣传和广告，笔者认为，这一点也是博世打入中国市场的一个关键所在。

　　巨星科技：借海外并购加速增长

　　“通过海外并购实现快速增长，是2011年公司发展的重要方向。”在年度股东大会上，巨星科技董事长仇建平表示。他指出，今年是欧美经济复苏加速阶段，这将对公司业绩起到积极的拉动作用。公司目前是亚洲第一的手工具公司，销售对象都是最大的工具销售商，在中国除了巨星目前还没有其他企业能够提供一站式的服务。公司将力争提高自有品牌的销售占比，同时将进一步完善国内销售网络。预计2011年公司整体业务收入规模将继续提高，目标实现销售收入和净利润分别增长20%以上。

　　公司目前已在国内建立300个经销商、5家精品店、1家五金连锁超市。俨然国内市场龙头老大，海外并购会成为巨星的引擎、加速它的发展。

　　文登威力：产学研助推产业升级

　　五金行业掀起了“产学研”大潮，文登威力、创汇实业等纷纷举起了这面大旗。这也是为了适应现代化的需要，会成为产品创新的驱动力。

　　威力工具是全球最大的活扳手生产企业，每年投入研发的费用达到销售收入的10%，除可调套筒棘轮扳手外，今年上半年，公司先后研发出60多种拥有自主知识产权的新型功能手工具，成功申请国内外专利20多个，自主创新带来的经济效益占到公司总效益的60%。

　　文登威力作为中国老牌的工具企业，其市场地位不言而喻，而它的创新意识只会让企业发展的越来越好。

　　中国的五金工具市场已经成为一块诱人的“蛋糕”，谁都想来尝尝甜头。四大企业的“市场争夺”最终鹿死谁手很难预料。